Het “Traffic Audit Bureau of Media Measurement” heeft aangekondigd een contract aan te gaan met het bedrijf NOP World (US onderzoeksbureau) voor de ontwikkeling van een bereiksonderzoek dat adverteerders inzicht zal geven niet in hoeveel mensen een outdoor object passeren, maar hoeveel mensen het daadwerkelijk gezien hebben.

Het VAI (Visibility Adjustment Index) project zal volgens TAB out of home advertising zeer verfijnde data opleveren, beter dan die op dit moment bestaan voor elk ander mediumtype.

Het veldwerk zal zich richten op het creëren van VAI “noticing” methoden voor billboards en abri’s.gebaseerd op sleutel variabelen die het ‘likelihood to see’ beïnvloeden. Factoren zoals grootte, de plek, de omgeving en type weg zullen ook onderzocht worden.