Nationaal Adviesbureau Buitenreclame » hoofdartikel

Bruto mediabestedingen OOH – 2011

Fred Kuhlman — Fri, 03 Feb 2012 14:35:40 +0000

Mediaxim verzamelt de bruto mediabestedingen van de grootste buitenreclame exploitanten; de gegevens worden door de bedrijven zelf aangeleverd en zijn een weergave van de gevoerde campagnes gewaardeerd op tariefkaart. Alleen gemeten worden de campagnes voor nationale merken en diensten. Er is geen inzage in de netto bestedingen, waarvan we weten dat die aanzienlijk lager liggen (en sommige bedrijven geven ook meer korting dan andere). We trekken de volgende conclusies:

- In 2011 zijn de bruto mediabestedingen met circa 9% gestegen tot ruim 391 miljoen euro
- In 2010 was CBS de grootste exploitant, maar nu is dat duidelijk JCDecaux (34% aandeel)
- Door de overname van Brouwer & Partners is Hillenaar sterk gegroeid
- De lijst van exploitanten is niet compleet, maar dekt toch zeker >90% van de markt

Zoals onderstaande grafiek laat zien wordt de markt gedomineerd door reclame op het 2m2-formaat; reclame in abri’s en mupi’s is daarbij het belangrijkst, maar we zien hetzelfde formaat ook in winkelcentra, bij benzinestations en op stations. Reclame op billboards en grote formaten (voornamelijk reclamemasten langs snelwegen) zijn de twee andere belangrijke categorieën. Helaas worden data op het gebied van indoor, vervoersreclame en digitale reclame veel minder (goed) aangeleverd, zodat deze categorieën in de rapportage ondergewaardeerd blijven.

Hillenaar wordt Clear Channel Hillenaar

Fred Kuhlman — Wed, 01 Feb 2012 10:00:03 +0000

Na tien jaar ‘a Clear Channel company’ te zijn geweest, draagt buitenreclame exploitant Hillenaar vanaf heden (1 februari 2012) de naam Clear Channel Hillenaar. Deze rebranding combineert de ruim twintig jaar ervaring en service van Hillenaar met de internationale expertise van Clear Channel International, dat in meer dan dertig landen in Europa, Azië, Oceanië en Latijns Amerika opereert en ruim een half miljoen reclame objecten aanbiedt.

De naamswijziging gaat gepaard met een nieuwe, internationaal geïntroduceerde huisstijl. Het bekende groen en grijs verandert in een kleurrijk palet en de website is in een nieuw jasje gestoken. Ook de media brochure is volledig vernieuwd en past bij de frisse identiteit. Alle panelen van Clear Channel Hillenaar worden, net als het wagenpark, voorzien van labels in de nieuwe huisstijl.

Jeroen Hillenaar – Algemeen Directeur Clear Channel Hillenaar:
“De visie van onze organisatie verandert niet na de naamswijziging. Onze persoonlijke, flexibele en proactieve manier van zaken doen sluit aan op de waarden van Clear Channel, daarom dragen wij onze gewijzigde naam met trots. Ons enthousiaste team staat, onder leiding van de vertrouwde directie, klaar om maatwerk te leveren en voor ieder budget een succesvolle campagne te bewerkstelligen.”

William Eccleshare – President/CEO Clear Channel Int. & CEO Clear Channel Outdoor Holdings, Inc:
“Hillenaar is al geruime tijd een zeer belangrijke speler in ons internationale netwerk, maar ik ben erg trots dat de Clear Channel naam en huisstijl vanaf nu meer zichtbaarheid in Nederland verkrijgen, zeker na de substantiële uitbreiding van het bedrijf door de overname van de buitenreclame objecten van Brouwer & Partners in 2011.

Over Clear Channel International (CCI):
CCI werkt samen met adverteerders om krachtige out-of-home campagnes te creëren en mensen in meer dan dertig landen in Europa, Azië, Oceanië en Latijns Amerika door merken te motiveren en te inspireren. Het portfolio van de internationale organisatie, dat momenteel ruim een half miljoen reclame objecten telt, wordt continu uitgebreid en bestaat uit traditionele en digitale reclamepanelen langs doorgaande wegen, in stads- en winkelcentra, op luchthavens, metro-, trein- en smartbike stations en in taxi’s, bussen en trams. CCI heeft meer dan 5.000 werknemers en een netto omzet van $ 1,51 miljard.

CCI is onderdeel van Clear Channel Outdoor Holdings, Inc (CCO), wereldwijd leider in out-of-home advertising, dat opereert in 45 landen. CCO is op haar beurt voor 89% onderdeel van Clear Channel Communications, Inc, een internationaal media en entertainment bedrijf. De resterende 11% van CCO wordt op de New York Stock Exchange verhandeld.

2m2 vlakken in de 25 grootste steden

Fred Kuhlman — Sun, 22 Jan 2012 12:18:27 +0000

Nadat vorig jaar JCDecaux de 2m2-vitrine concessie in Rotterdam won, zijn vanaf 1 januari 2012 deze mupi’s (de merknaam van JCDecaux voor deze objecten) geplaatst (zie bovenstaande foto). JCDecaux heeft haar marktpositie in de grootste steden versterkt, zoals onderstaande tabel laat zien:

Fitness & Outdoor

Fred Kuhlman — Sun, 15 Jan 2012 14:26:38 +0000

De indoor fitness scholen in Nederland maken periodiek steeds meer reclame voor hun activiteiten. En outdoor reclame lijkt onmisbaar te zijn voor deze branche: in Hilversum adverteren op dit moment zelfs zes (!) bedrijven met buitenreclame. Driehoeksborden, reclame in abri’s en zelfs billboards worden op grote schaal gebruikt, vrijwel geen andere adverteerder is meer te zien in deze eerste weken van januari.

De aanbiedingen zijn aantrekkelijk: de eerste drie maanden gratis, geen inschrijfgeld, lage maandbedragen, hoe vaker je komt des minder te hoeft te betalen, kinderen gratis. De vraag is natuurlijk wel of het allemaal wel ‘uit kan’: met (bv) een vast bedrag van €15,95 per maand haalt een fitness club met 1.000 (!!) leden een omzet van zo’n €200.000. Minus personeel, huisvesting, afschrijving en reclame kan er niet veel over blijven….

Commercieel A0-netwerk in Zwolle

Fred Kuhlman — Thu, 12 Jan 2012 10:04:38 +0000

Vanaf 1 januari 2012 exploiteert Azero Outdoor een netwerk van 100 A0 displays die specifiek alleen gebruikt worden voor commerciële reclame. Er bestaat al een netwerk van 150 displays dat door Hoffman Outdoor Media in opdracht van de IJsselhallen geëxploiteerd wordt, maar dat netwerk is alleen ten behoeve van evenementen.

Een interessante nieuwe ontwikkeling naar mening van NABBNET: de meeste gemeenten hebben een vast A0 netwerk primair ten behoeve van de aankondiging van evenementen. Zwolle laat dus een tweede exploitant toe met een netwerk specifiek voor commerciële reclame. Duidelijk is dat een dergelijk netwerk ook zal concurreren met de abri’s.

NABBNET in BITES: Out-of-Home in 2011

Fred Kuhlman — Tue, 20 Dec 2011 12:02:28 +0000

2011 was weer een bijzonder buitenreclamejaar. Voor diegenen die niet de tijd hebben gehad om alle artikelen te lezen, hierbij een korte opsomming van de meest belangrijke ontwikkelingen.

Mediabestedingen:
-’de tweede crisis’ heeft weer gezorgd voor extra onzekerheid en daardoor terughoudendheid bij het adverterend bedrijfsleven; de mediabestedingen vertonen voorlopig nog geen tekenen van herstel
- de grote onzekerheid zal ook in 2012 voelbaar blijven

Aanbestedingen:
- eind november werd bekend dat JCDecaux de belangrijkste buitenreclame-concessie van Nederland wist te behouden: Amsterdam
- JCDecaux won tevens de aanbesteding van de mupi’s in de gemeente Rotterdam, waardoor in deze stad twee exploitanten actief zijn (ook CBS Outdoor)
- in Eindhoven won CBS Outdoor het europanel contract (ten koste van JCDecaux) en Brouwer & Partners het abri-contract (ten koste van CBS Outdoor); JCDecaux wist het billboardcontract te winnen
- in 2011 liepen veel aanbestedingen van abri’s en billboards, waarbij alle grote partijen concessies wisten te winnen en te verliezen
- CBS Outdoor heeft het belangrijke contract met de NS verlengd: exploitatie van reclame op alle NS stations

Exploitanten:
- succesvolle introductie van het nieuwe buitenreclame onderzoek dat ongekende mogelijkheden geeft voor mediaplanners
-Hillenaar Outdoor Advertising nam Brouwer & Partners over, waardoor in het abri-segment drie gelijkwaardige partijen overgebleven zijn (JCDecaux, CBS Outdoor en Hillenaar)

Digitaal:
- Interbest is gestart met een exploitatie van een kwalitatief zeer hoogstaand en groot digitaal scherm op de reclamemast langs de A13
- De ontwikkelingen met DOOH gaan steeds sneller en een grootschalige doorbraak lijkt aanstaande

A0 / evenementenborden:
- nog steeds stappen veel gemeenten over van een flexibel naar een vast netwerk van A0 reclamedisplays
- de aangekondigde bezuinigingen op de culturele sector zullen vermoedelijk ook hun weerslag hebben op de reclamebestedingen in dit segment
- in verband met de economische ontwikkelingen en te hoge marktverwachtingen zijn de overeenkomsten met exploitanten in Amsterdam en Rotterdam ontbonden en worden deze contracten opnieuw aanbesteed

Wij wensen u prettige feestdagen en heel veel succes in 2012.

Nationaal Adviesbureau Buitenreclame

Ronald Veldhuijzen van Zanten
Fred Kuhlman

En om alvast in kerststemming te komen:

Adformatie Kerstrapport 2011

Fred Kuhlman — Thu, 15 Dec 2011 13:40:24 +0000

Adformatie heeft haar lijst met de beste media-exploitanten weer gepubliceerd (het betreft onderzoek uitgevoerd door bureau Synovate in opdracht van Adformatie). De top van het klassement wordt aangevoerd door uitgever G&J (Quest, Glamour), op de voet gevolgd door Google. Interbest snelwegreclame eindigt dit jaar op de 6e plaats en is daarmee de hoogst gewaardeerde buitenreclame exploitant. Buitenreclame exploitanten het weer erg goed, want in de top 30 zijn er vijf aanwezig:

(6) Interbest snelwegreclame (was -11-) – waardering 7,30
(9) Hillenaar Outdoor Advertising (was -4-) – waardering 7,25
(16) JCDecaux Nederland (was -8-) – waardering 7,14
(23) Centercom (nieuwe in top 50) – waardering 7,04
(26) Brouwer & Partners (nieuw in top 50) – waardering 7,01

Adverteerders waarderen Centercom als beste exploitant, mediaplanners vinden Interbest de beste exploitant.

Voor wat betreft bekendheid is de rangorde:
1) CBS Outdoor (55% bekendheid onder respondenten)
2) JCDecaux Nederland (55% bekendheid onder respondenten)
3) Hillenaar Outdoor Advertising (52%)
4) Brouwer & Partners (27%)
5) Interbest snelwegreclame (26%)

In het marktsegment van Narrowcasting & Digital Out-of-Home zijn de bekendste exploitanten:
1) Ngage Media (15%)
2) Central Station NL (11%)
3) NarComm (11%)
4) Media Landscape (10%)

De jaarlijkse verschillen zijn soms lastig te verklaren (waarom daalt de waardering van CBS Outdoor zo sterk); het onderzoekpanel is niet al te groot, waardoor dit soort lijstjes met de nodige zorgvuldigheid bekeken dienen te worden!

Bron: Adformatie, december 2011

Catwalk: nieuw groot-formaat reclame

Fred Kuhlman — Fri, 09 Dec 2011 09:16:05 +0000

blowUP media Benelux, een onderneming binnen de Duitse Ströer Groep, gespecialiseerd in grootschalige buitenreclame, komt met twee nieuwe ‘out of home’ producten. De Catwalk heeft een oppervlakte van ca. 214 m² en vormt in de drukbezochte Rotterdamse winkelstraat de Hoogstraat over een lengte van ongeveer 100 meter een galerij voor het winkelpubliek.

H&M legde dit nieuwe reclamemedium van eind november tot midden december in de directe omgeving van een verkooppunt vast. Het thema samenzijn en relaties vormt de kern van de kerstcampagne en de foto’s op de Catwalk laten dan ook verschillende paren zien, zoals moeder en zoon, vriend en vriendin of vader en dochter. Het doel van de campagne is om te laten zien dat H&M mode heeft voor iedereen, ongeacht je leeftijd of geslacht.

De City Highlight is het andere nieuwe product van blowUP media: een steigerdoek met achtergrondverlichting. Merken als Samsung en HTC hebben dit aandacht trekkende medium al geboekt. In het voorjaar van 2012 komt er een City Highlight bij op een nieuwe locatie in Amsterdam. Op de Wibautstraat in Amsterdam wordt er een City Highlicht opgesteld.

CBS Outdoor verlengt contract met NS

Fred Kuhlman — Thu, 08 Dec 2011 08:46:29 +0000

CBS Outdoor en NS Poort hebben bekend gemaakt dat zij hun samenwerking verlengen. Ook de komende jaren is CBS Outdoor de partner die op de NS stations in Nederland een groot deel van de reclamedragers verzorgt. De reclamedragers op NS gebied werden tot en met 1999 geëxploiteerd door NS dochter Alrecon. Dit bedrijf werd in 1999 overgenomen door het Amerikaanse TDI (tegenwoordig dus CBS Outdoor), dat kort daarna door de overname van Mediamax de grootste buitenreclame exploitant werd.

Het partnership tussen NS Poort en CBS Outdoor betreft een groot reclamecontract in Nederland en het enige dat landelijk bereik en spreiding biedt. CBS Outdoor heeft hiermee een sterke propositie voor de adverteerdersmarkt in handen. CBS Outdoor meldt dat zij aanzienlijk gaat investeren, o.a. in de ontwikkeling van Digital Advertising. NS gaat de komende 10 jaar stations grootschalig herinrichten en op innovatieve en kwalitatieve wijze invulling geven aan reclamedragers is daarbij essentieel.

“Mede dankzij onze reeds jarenlange samenwerking is CBS Outdoor volledig vertrouwd met NS en haar belangrijkste partners als ProRail en Bureau Spoorbouwmeester. Wij kennen de stationsomgeving van NS goed en zijn bekend met strikte richtlijnen en regelgeving op het gebied van veiligheid en beeldkwaliteit. Wereldwijd is CBS Outdoor marktleider op gebied van digital advertising. We zijn er trots op hier nu ook in Nederland stappen mee te kunnen maken, en kijken dan ook uit naar de dynamische periode die wij met NS tegemoet gaan”, zegt Frank Hardenberg, Managing Director CBS Outdoor .

“We staan aan de vooravond van grootscheepse stationsverbouwingen en de uitrol van onze nieuwe stationsoutillage waarbij we de focus leggen op de beleving van de reiziger door meer comfort te bieden. Wij kiezen voor het verlengen van het contract met onze huidige partner CBS Outdoor, aangezien zij een wezenlijke bijdrage kunnen leveren aan de kwaliteitsverbetering en beleving van de stations door middel van het plaatsen van haar reclamedragers. CBS Outdoor kent onze sector van binnen en van buiten en daarom hebben wij het volste vertrouwen in de voortzetting van onze jarenlange samenwerking”, aldus William Graat, Senior Assetmanager Stations Exploitatiebedrijf NS Poort.

Warme handdruk van Chocomel en JCDecaux

Fred Kuhlman — Wed, 07 Dec 2011 09:35:12 +0000

Dit keer geen beeldschermen, bluetooth, NFC of meer van dat moois, maar een spectacular waar je het warm van krijgt. In de Abri op het Leidseplein kan je je namelijk opwarmen aan de poster van Chocomel. Wie zijn handen op de daarvoor bestemde uitsparing legt, krijgt het meteen lekker warm van de enige echte.

Dit fraaie ‘handgebaar’ van FrieslandCampina is bedacht door reclamebureau DDB en uitgevoerd door JCDecaux Innovate. Deze Spectacular sluit naadloos aan bij de merkidentiteit van Chocomel en de huidige campagne rond de pay-off lekker warm en de opwarmtips die zij bezoekers geeft op de verpakking en op www.chocomel.nl

Deze Spectacular is onderdeel van een nationale Abricampagne bij JCDecaux en is mogelijk gemaakt door FrieslandCampina, Reclamebureau DDB, de mediabureaus Kinetic en MEC en JCDecaux Innovate.