Nielsen Media Research brengt twee keer per jaar (in samenwerking met de VEA) de netto mediabestedingen in kaart. De basis voor deze analyse wordt gevormd door een onderzoek onder uitgevers, media-exploitanten en branche-organisaties in Nederland. In kaart gebracht worden de netto advertentie-inkomsten: dit zijn de inkomsten na eventuele kortingen en speciale prijsafspraken, maar voor aftrek van de 15% bureaucommissie. De netto mediabestedingen zijn periodiek geaggregeerde cijfers, die de economische waarde van mediamarkt aangeven. In bijgaande grafiek is te zien dat na een aantal jaar van stagnatie, de buitenreclame bestedingen weer flink in de lift zitten. In de eerste helft van 2005 groeiden de bestedingen zelfs met 12,2% ten opzichte van 2004. De prognose voor heel 2005 laat nog steeds een gezonde groei zien van ruim 6%. Het marktaandeel van buitenreclame bedraagt 3,4%.
Bruto mediabestedingen
Nielsen Media Research registreert, alleen voor merkartikelen – en diensten (lokale, regionale, rubrieks- en personeelsadvertenties blijven buiten beschouwing) de bruto bestedingen. Dit zijn de bestedingen volgens tariefkaart. De bruto bestedingen geven inzicht in de mediadruk (welke adverteerders of merken hebben waar en wanneer geadverteerd, hoe groot is de mediamarkt in aantallen adverteerders en merken, wat zijn de seizoenspatronen per mediumtype. Binnen buitenreclame worden via mediumtypen gemeten: abri’s, billboards, vervoersreclame en indoorreclame. In bijgaande grafiek is te zien wat de ontwikkelingen zijn van de laatste 10 jaar. Bruto bedragen de bestedingen aan buitenreclame (voor merken & diensten!) bijna € 210 miljoen. Het bruto marktaandeel van buitenreclame bedraagt 4,1%.
