“We werden door het hoofdkantoor van McDonald’s in de VS aangesproken op ons digital signage-project. De internationale visie is dat er nooit mag worden geadverteerd door externen in onze restaurants”, aldus Bruning. Daarnaast biedt het medium te weinig toegevoegde waarde op het moment dat McDonald’s het adverteren in eigen beheer zou nemen, zo meldt de marketingcoördinator. “Onze restaurants zijn een plezierige plek om te vertoeven, daar hebben we geen schermen voor nodig. Als je kijkt naar de investering en wat het McDonald’s oplevert, blijft er onder de streep te weinig over. Stoppen is de beste beslissing.”

McDonald’s was een van de eerste retailers in Nederland die een digital signage-netwerk uitrolde. Het project startte in 2005.

De visie van McDonalds klinkt zo op het eerste gezicht niet heel geloofwaardig; in heel veel landen zien we commerciële adverteerders op schermen in McDonalds restaurants. Het lijkt eerder waarschijnlijk dat de kosten niet opwegen tegen de opbrengsten. Nationale adverteerders hebben nooit hun weg gevonden naar dit netwerk, vermoedelijk omdat het bereik (niet onderbouwd), de frequentie (mensen zien de advertenties te weinig) en impact (toch teveel behang) tegenvallen. Lokale en regionale adverteerders bleven over, een zeer lastig te bewerken doelgroep met ook niet al te grote budgetten.

In ieder geval zal het stoppen ook grote gevolgen hebben voor exploitant Librium.

Lees ook op dailyDOOH internationaal commentaar op deze verrassende ontwikkeling.

bron: retailnews.nl

Met de uitbreiding naar nagenoeg geheel westelijk Nederland, Amersfoort, Eindhoven, Flevoland en Friesland verwacht Triple Media zowel kwantitatief als kwalitatief marktleider in Nederland te worden op het gebied van openbaar vervoerreclame. Het betreft hier hoofdzakelijk reclame op bussen. Triple Media wordt geleid door Benno Brand die eerder (tot 2003) onder de vlag van Connexxion met Promove busreclame een boost had gegeven. Echter na de verkoop van Promove aan CBS Outdoor ontstond er feitelijk een monopoliepositie voor dit laatste bedrijf. Monopolies in de mediawereld blijven meestal niet lang bestaan, zo bewijst ook deze ontwikkeling.

De markt van vervoersreclame is de laatste jaren zeer scherp gedaald; Nielsen meldde zelfs een netto daling van bijna 45% in 2009 (ten opzichte van 2008). Met een totaal volume van circa 10 miljoen euro lijkt er ons inziens nauwelijks ruimte te zijn voor vier aanbieders van vervoersreclame, tenzij de marktomstandigheden voor dit mediumtype zich weer ten goede keren. Met name het gebrek aan nationale adverteerders heeft ertoe geleid dat vervoersreclame voornamelijk regionaal ingezet wordt.

Door fusies en overnames zijn de eigendomsverhoudingen in OV-land aanzienlijk gewijzigd. Dat heeft ook gevolgen gehad voor de exploitatie van de reclamerechten. Hieronder een beknopt overzicht:

Amsterdam / GVB: reclame op trams en bussen is niet toegestaan (echter vele Connexxion bussen rijden wel tot in het centrum van Amsterdam)
Utrecht / GVU: exploitant CBS Outdoor
Den Haag / HTM: exploitant CBS Outdoor
Rotterdam / RET: exploitant CBS Outdoor
Connexxion (inclusief Novio en Hermes): exploitant Triple Media
Veolia: exploitant Triple Media en OV Media (West-Brabant)
Arriva: exploitanten Triple Media en OV Media (Oost-Brabant)
Qbuzz: exploitant PK Media (regio Zuid-Holland)

Op de kaart is het exclusieve werkgebied van Triple Media in roze aangegeven.

Trading director Wim van der Peet van GroupM zegt dat de reclamebestedingen zich de afgelopen drie maanden over de hele linie herstelden. In de reclame-abri’s ziet hij de bestedingen ‘exploderen’ met meer dan 30 pct, vergeleken met een jaar eerder. De groei op tv ligt volgens Van der Peet rond de 8 pct, bij radio iets minder dan 8 pct en bij de dagbladen 6 pct. Alleen de tijdschriftenmarkt profiteert niet. Die blijft behoorlijk achter.

Reclame in abri’s heeft de laatste jaren al relatief weinig geleden onder de economische crisis, zo wezen cijfers van Nielsen Media al eerder uit. Toch is het herstel nog erg broos, want van diverse exploitanten hebben wij vernomen dat de abri-bestedingen in augustus 2010 op het laagste niveau sinds 2003 lagen. De sterke groei van 30% zoals gemeld door GroupM zal dus nog wel afvlakken, hoewel we ook signalen hebben dat vanaf september de meeste exploitanten weer een hoge bezettingsgraad halen. In tegenstelling tot de abri’s blijft de billboardmarkt zeer zorgwekkend: het verlies van de financials en de autofabrikanten zijn niet gecompenseerd door andere categorieën adverteerders. De hogere bezettingsgraad wordt echter gecompenseerd door een significant lager prijsniveau; buitenreclame concurreert het meest met televisiereclame waar de netto prijsdaling zeer significant is geweest.

De groei van de hele Nederlandse reclamemarkt is ongeveer 6 tot 8 pct en zal zich de rest van het jaar in hetzelfde tempo voortzetten, verwacht Van der Peet. Financieel dienstverleners en autofabrikanten beginnen weer voorzichtig met advertenties. Die verschuiven nog wel steeds naar actiereclames om meer te verkopen. Het duurt nog wel een aantal jaar voor de reclamebestedingen weer op hun oude niveau zijn, verwacht Van der Peet. De markt heeft in 2009 een kwart ingeleverd. Hij houdt er rekening mee dat adverteerders terughoudend blijven door onzekerheid over de kabinetsformatie.

Bronnen: Het Financieele Dagblad, Adformatie en NABB

Een opmerking van een lezer bij dit artikel is echter wel interessant:
“Ik vind dit een uitstekend idee, enkel vrees ik dat de zonnepanelen er niet lang zullen ophangen. Men steelt ze nu al van de daken,dus een bushokje is kinderspel.”

En er blijken toch ook wel wat problemen te kunnen ontstaan met zonnepanelen, zo blijkt uit het volgende artikel (ook verschenen op www.express.be):
“De Brandweervereniging Vlaanderen (BVV) gaat begin volgend jaar met de installateurs van zonnepanelen onderzoeken hoe de materialen bij een brand moeten behandeld worden. De zonnepanelen veroorzaken immers verscheidene problemen voor brandweerlui die op een dak een brand moeten bestrijden. In de eerste plaats bestaat er het gevaar geëlektrocuteerd te worden. Zelfs wanneer de elektrische hoofdschakelaar wordt afgezet, blijven zonnepanelen stroom produceren. In de hoofdkabel van sommige installaties kan de spanning oplopen tot 950 volt. Daarnaast is er ook het gevaar op het inademen van onder meer cadmium en silicium, stoffen die de luchtwegen irriteren. Bovendien wordt door het gewicht van de zonnepanelen ook het gevaar op instorting groter. Een algemene richtlijn is er in België nog niet, maar de Algemene Directie Civiele Veiligheid werkt aan een handleiding voor het blussen van zonnepanelen.”

Bron: www.express.be

De sterspeler van Barcelona en Argentinië kon deze hoge snelheid bereiken dankzij de F50 adiZero voetbalschoen van adidas. Deze ‘kicksen’, de lichtste die adidas ooit heeft gemaakt, maken snelle spelers als Lionel Messi, Arjen Robben en Luis Suárez nóg sneller. Niet voor niets werd tijdens het afgelopen WK in Zuid-Afrika met geen enkele andere schoen zó veel doelpunten gemaakt als met de F50 adiZero.

Optische illusie
Het sportmerk wilde de kwaliteiten van haar nieuwe topschoen duidelijk voor het voetlicht brengen. Zij vond exploitant JCDecaux bereid om hierbij te helpen. Door de Abri letterlijk krom te trekken en de banken in de halte te laten zweven, wordt de suggestie gewekt dat dit door de zuiging van de voorbijschietende F50 adiZero komt. De schoen staat metersgroot afgebeeld in de Abri, die volledig is bestickerd om de optische illusie goed over te laten komen.

JCDecaux Innovate zorgde ervoor dat de Abri fors werd verbouwd. Zo werden de staanders, banken, het informatiebord en de centrale posterkast opnieuw (scheef) gemonteerd. De eerste bank en het dak werden verlengd en het extra deel vervolgens omgebogen. De overige bankjes zijn in de Abri opgehangen. Hiervoor zijn nieuwe glasplaten geïnstalleerd. De centrale posterkast is overigens ingericht als Showcase. Hierin worden drie echte exemplaren van de fraaie F50 adiZero voetbalschoen tentoongesteld. Daarnaast staan de namen van de dragers van de F50 adiZero, die samen goed waren voor 41 doelpunten tijdens het WK in Zuid-Afrika.

Deze Spectacular is mede mogelijk gemaakt door adidas, reclamebureau TWBA\BEC, mediabureau Posterscope en JCDecaux Innovate. Hij is nog te zien tot en met 17 augustus.

De uitdaging voor Reclame Rijden Nederland was dat de adverteerder wilde dat de reclamerijders die met het vinyl op de achterruit zouden gaan rijden al klant zouden zijn bij de Nederlandse Energie Maatschappij of door middel van deze campagne nieuwe klant wilden worden. Via deze laatste wens kreeg de campagne meteen een direct respons effect. Uit bet bestand van 3.500 auto’s is een selectie gemaakt, onder meer op basis van regio, kleur van de auto en het aantal gereden kilometers. De vergoeding voor het rijden met reclame bedroeg € 100,-. Nieuwe klant van de NEM ontvingen nog eens extra € 75,-. Uiteindelijk is gebleken dat ruim 28% van de respons nieuwe klant is geworden(en 72% dus al klant was bij de NEM).

De reacties van de reclamedragers waren zeer positief. Er is duidelijk sprake van betrokkenheid van de reclamerijder bij het product. Dit wordt nog eens versterkt door reacties uit de omgeving van de reclamedrager. Mond-tot-mond reclame is een belangrijk component gebleken. De reclamedragers (lees: consumenten) zijn veel in gesprek geweest over de reclame met vrienden, familie, buren, sportvereniging, collega’s etc etc). Daarnaast hebben de reclamedragers veel reacties gehad tijdens het rijden of in de file. Voor de reclamerijder is het feit dat er iets kan worden verdiend zonder hiervoor iets te doen is uiteraard het meest interessant.

Over Reclame Rijden Nederland:
Het concept van Reclame Rijden Nederland verbindt consumenten en adverteerders direct met elkaar. Er wordt niet alleen een reclameboodschap overgebracht, maar met de rijdende consument ook een directe nieuwe relatie tot stand gebracht. De adverteerder heeft namelijk een keus. Zij kan namelijk, in plaats van een vergoeding, direct haar product aanbieden aan de leden van Reclame Rijden Nederland. De adverteerder kan hierin zelf zo creatief zijn als hij wil. Denk aan bijvoorbeeld het aanbieden van hotelkamers, abonnementen, dagjes uit, korting op audio- of videoapparatuur etc. etc. Reclamerijders die ingaan op het aanbod gaan vervolgens met de opvallende reclame rondrijden. De adverteerder bepaald in zekere mate dus haar eigen succes waarbij de baten ditmaal vóór de kosten uitgaan. Daar waar de consument doorgaans negatief tegenover reclame staat is hier een duidelijke positieve wending merkbaar. De betrokkenheid van de consument bij een product of dienst wordt duidelijk vergroot. De attentiewaarde van deze manier van adverteren is hoog. De consument reageert doorgaans verrast wanneer zij een dergelijke advertentie in het blikveld krijgt, in plaats van lichtelijk geïrriteerd wat bij de huidige media (krant, tv) vaak het geval is. Bovendien is het bereik per auto hoog. Minimaal 80.000 contactmomenten per auto per minimum advertentieperiode van 4 weken. Volgens Reclame Rijden Nederland.

Per 1 november 2010 zal PromoBase exclusief de A0-reclamedisplays in deze gemeenten exploiteren. Alle A0-reclamedisplays worden tweezijdig uitgevoerd en iedere campagne is toegestaan waardoor ook commerciële uitingen mogelijk zijn. In de gemeente Boekel komen 10 A0-reclamedisplays te hangen, hier zijn dan 20 vlakken beschikbaar. In de gemeente Dronten 50 A0-reclamedisplays met 100 vlakken en in de gemeente Venray 80 A0-reclamedisplays met 160 vlakken. “Wij zijn zeer verheugd over de samenwerking met Brouwer & Partners waardoor onze portfolio met maar liefst 280 vlakken uitgebreid wordt” aldus Jeffrey van Tilburg. Eerder konden wij al melden dat de gemeente Landgraaf voor PromoBase Media & Advertising heeft gekozen, hier exploiteren wij per 1 augustus 100 A0-reclamedisplays met 200 vlakken.

Oprichter van MegaMedium, Cedric Boterman, zegt zeer verheugd te zijn met deze uitspraak en het feit dat er nu regelgeving is waarmee gewerkt kan worden. “In het verleden was er nog twijfel over het wel of niet accepteren van steigerreclame in Amsterdam Centrum. Nu is er eindelijk duidelijkheid en weten we welke panden kunnen worden opgeknapt door middel van ons concept renovatiesponsoring, aldus Boterman.”

Over MegaMedium: dit bedrijf introduceerde de Swank®, het reclamedragende steigerdoek, negen jaar geleden in Nederland. Wanneer een standaard effen steigergaas vervangen mag worden door een Swank®, kunnen renovatie- of restauratiekosten van panden op drukke locaties in de grote steden voor een groot deel gedekt worden door de reclame-inkomsten.

In Doetinchem was Brouwer & Partners al de hoofd concessiehouder, omdat ze er de meeste abri’s in onderhoud en exploitatie had, maar ook CBS Outdoor stond in deze gemeente met abri vlakken. Uiteindelijk heeft Brouwer & Partners met de winst van deze aanbesteding (waar ook Hillenaar aan mee deed) de stad exclusief gekregen. “Erg belangrijk voor ons, omdat we daarmee als enige partij in de hele achterhoek, Graafschap en de Liemers als streek met straat abri’s aan kunnen bieden! Deze streek omvat 15 gemeenten met 480.000 inwoners en is als streek qua inwoners en aantal gemeenten vergelijkbaar met bijvoorbeeld de hele provincie Drenthe” aldus Alex Ermers.

Doetinchem is één van de snelst groeiende gemeenten in Nederland, heeft 56.000 inwoners maar een enorme regiofunctie voor zo’n 200.000 inwoners.

De 15 gemeenten die de regio Achterhoek en Liemers vormen zijn: Aalten, Berkelland, Bronckhorst, Doesburg, Doetinchem, Duiven, Lochem, Montferland, Oost Gelre, Oude IJsselstreek, Rijnwaarden, Westervoort, Winterswijk, Zevenaar en Zutphen.

Maar mede dankzij het vele toerisme in deze streek is het bereik met buitenreclame natuurlijk veel groter dan alleen de 480.000 inwoners.

Ngage media, onafhankelijke media exploitant op het gebied van Digital Out of Home, kondigt vandaag aan haar netwerken verder uit te breiden. Ngage media is dat afgelopen weken met diverse media exploitanten overeengekomen. Ngage media breidt haar bestaande 4.000 locaties met 7.000 digitale schermen uit met meer dan 800 locaties en meer dan 1.900 schermen. Deze uitbreiding vindt met name plaats op doelgroeplocaties in de horeca, sportscholen en sportaccommodaties, bioscopen, kinderspeeltuinen, ziekenhuizen, middelbare scholen en hogere beroepsinstellingen. Ngage media weet met deze forse uitbreiding nog beter in te spelen op de wensen van adverteerders en media bureaus om doelgroep gericht te kunnen communiceren middels Digital Out of Home. Ngage media voegt er aan toe dat op er op korte termijn meer berichtgeving zal volgen over nieuwe uitbreidingen.

Ngage media is vanaf 1 maart officieel van start gegaan als nieuwe onafhankelijke media exploitant op het gebied van Digital Out of Home. Digital Out of Home is de verzamelnaam voor alle digitale schermen in Nederland. Deze schermen hebben allemaal verschillende eigenaren en verschillende eigenschappen en formaten. Ngage media is de paraplu boven al deze schermen. Ngage media wil daarbij niet zelf eigenaar worden van deze schermen maar juist het versnipperde landschap bundelen en segmenteren om daarmee Digital Out of Home echt tot haar recht te laten komen namelijk een medium dat effectief campagne bereik voor adverteerders kan realiseren op locatie, tijd en doelgroep niveau. Ngage media richt zich specifiek op Point of Sale-, Doelgroep- Openbaar vervoer- en Massa locaties. De schermen bevinden zich onder andere in tankstations, openbaar vervoer, scholen, sportclubs en sportscholen, retailkanalen (supermarkten, elektronica, magazines, drogisterijen), banken, gezondheid (huisartsen, ziekenhuizen en apotheken), horeca en bioscopen en schermen op openbare pleinen en langs (snel)wegen.

Adverteerders kunnen via één ingang simpel toegang krijgen tot het brede scala aan de digitale schermen. Hiervoor is ook een planningstool ontwikkeld die op de website van Ngagemedia.nl is geplaatst. Daarnaast werkt Ngage media als onderaannemer nauw samen met Out of Home specialists en mediabureaus: in dat geval verrijkt Ngage media de reeds uitgebreide databases en planningstools van betreffende bureaus en draagt Ngage media met name zorg voor de handling van de ingeplande Digital Out of Home campagnes en de onderzoeken.

Over Ngage media
Ngage media is de nieuwe partner in Digital Out Of Home. Ngage media geeft inzicht in de Nederlandse Digitale Out Of Home markt, verbindt de spelers, de netwerken en de individuele schermen en optimaliseert de exploitatie van digitale schermen. Zij volgt trends en tendensen in Nederland en in buitenland en weet deze door te vertalen in concrete oplossingen voor adverteerders, mediabureaus, exploitanten en concessiegevers. Ngage media onderscheidt zich door haar kennis, klantgerichtheid en oplossingsgerichtheid. Hierbij is zij volledig onafhankelijk.