Gezond leven en er goed uitzien is erg belangrijk voor veel Nederlanders. Dat blijkt uit de stevige groei van health- & fitnessbranche: het aantal healthclubs groeide de afgelopen 5 jaar met bijna 50%. Na de overname van Body & Mind Media in 2007 heeft Boomerang fors geinvesteerd in kwaliteit en exclusieve contracten met ketens als HealthCity, Clubsportive, David Lloyd en het selecte gezelschap van Exclusieve Sportcentra, verenigd in de VES. Het Boomerang Active netwerk bestaat uit meer dan 500 healthclubs. Naast het indoor posternetwerk behoren ook Freecards, locker- en spiegelstickers, sampling en douchedispensers tot het media-aanbod van Boomerang Active.

Nieuwegein, 7 december 2009 – Voor haar nieuwe dienst ‘Comes With Music’ heeft Nokia breed uitgepakt om haar doelgoep de ‘Music Xperience’ zoveel mogelijk te laten ervaren. Deze dienst biedt Nokia samen met Hi aan en de klant kan, in combinatie met een ‘Comes With Music’ abonnement, gedurende 1 jaar, onbeperkt muziek downloaden uit de online Nokia Music Store. Als onderdeel van de totale on- en offline media-inzet heeft Altermedia een grootschalige campagne voor Nokia uitgevoerd waarbij tevens 1 van Altermedia’s productinnovaties is ingezet: Talking Frames.

Naast een 4 weken durende nationale campagne binnen het indoor netwerk van Altermedia heeft Nokia op 50 locaties extra uitgepakt door het plaatsen van ‘Talking Frames’. Dit zijn geprepareerde versies van de A3 panelen van Altermedia. In het paneel zit een sensor met geluidsmodule. Zodra je voor het paneel staat begint deze diverse muzieksamples af te spelen. Nokia heeft met deze campagne de primeur van deze noviteit die perfect aansluit op het thema ‘Comes With Music’.

Als hoogtepunt en tevens ‘Spectacular’ binnen deze campagne zijn de complete toiletgroepen van 2 bekende clubs in Amsterdam en Rotterdam, respectievelijk Escape en Club Riva, omgetoverd tot complete ‘Comes With Music’ ruimten. Met alle aanwezige panelen uitgevoerd als Talking frame en achter iedere deur een ander muziek thema, ervaren de bezoekers het overweldigende aanbod dat Nokia met deze dienst biedt aan den lijve. Je stapt letterlijk in een wereld van muziek.

Voor een filmpje klik hier.

Als vervolg op het onderzoek uit 2005 heeft Altermedia aan Intomart GfK opnieuw de opdracht gegeven voor een grootschalig (n=20.000) online onderzoek naar het bereik, gemiddelde contactfrequentie en attitude ten aanzien van toiletreclame. Dit onderzoek wijst uit dat het netto bereik binnen de leeftijdscategorie 16-34 jarigen is gestegen van 28% naar ruim 36% met een GCF van 3,8. In een 4-weekse campagne is dit bereik zelfs bijna 49% en neemt de GCF toe tot 5,9! Het in kaart brengen van het 2-weeks én het 4-weeks bereik met bijbehorende GCF is een belangrijk verschil ten opzichte van het voorgaande onderzoek. Belangrijk om te vermelden is dat tot ‘het bereik’ slechts wordt meegerekend, die personen die een Altermedia-locatie bezocht hebben én minimaal 1 x naar het toilet zijn geweest. De optimale ‘Presence In The Room’ van toiletreclame zorgt ervoor dat deze personen dan zeker met de reclame-uiting in contact zijn geweest.

Door de ontwikkelingen van Altermedia en de learnings uit het eerste onderzoek, omvat dit onderzoek naast inzage in het 2- en 4-weeks bereik en GCF, veel meer achtergrondinformatie en kenmerken van de bereikte doelgroep. Zo geeft het rapport onder andere perfect inzage in; (type)opleiding, sociale- en welstandklasse, type vakantie, manier van vrije tijdsbesteding, favoriete radio- en tv-zenders, gelezen dagbladtitels, autobezit, arbeidsmarkt participatie enzovoort… Het rapport is 50 pagina’s dik maar het databestand bevat nog veel meer informatie. Daarom is Altermedia een samenwerkingsverband aangegaan met Pointlogic om de gegevens toegankelijk te maken via het programma ‘Pressure’. Deze data is uiteraard voor iedere adverteerder of bureau die met dit programma werkt beschikbaar.

Altermedia heeft, sinds het vorige onderzoek, een sterke groei doorgemaakt. Zo is het aantal horecalocaties gegroeid tot 800 en is sinds 2006 een landelijk bioscoopnetwerk operationeel. Dit netwerk bestaat uit 24 van Nederlands grootste bioscopen, denk daarbij aan alle Pathé en Minerva locaties. Dit onderzoek laat haarfijn zien wat het bereik van het horeca- en bioscoopnetwerk is. Voor beide type netwerken afzonderlijk maar ook wanneer deze gezamenlijk worden ingezet. Daarnaast heeft Altermedia de afgelopen jaren zeer veel geïnvesteerd in de optimalisatie van haar landelijke netwerk. Altermedia streeft ernaar om met een zo selectief mogelijk locatiebeleid een optimaal (bereik en GCF) rendement te behalen. Dat dit is gelukt wijst het gegeven uit dat (doelgroep 13-49) 60% van iedereen die een horecalocatie heeft bezocht in een periode van 4 weken dit had gedaan in een locatie die behoort tot het netwerk van Altermedia. Bij Bioscoop ligt dit percentage zelfs op ruim 85%(!).