H&M legde dit nieuwe reclamemedium van eind november tot midden december in de directe omgeving van een verkooppunt vast. Het thema samenzijn en relaties vormt de kern van de kerstcampagne en de foto’s op de Catwalk laten dan ook verschillende paren zien, zoals moeder en zoon, vriend en vriendin of vader en dochter. Het doel van de campagne is om te laten zien dat H&M mode heeft voor iedereen, ongeacht je leeftijd of geslacht.

De City Highlight is het andere nieuwe product van blowUP media: een steigerdoek met achtergrondverlichting. Merken als Samsung en HTC hebben dit aandacht trekkende medium al geboekt. In het voorjaar van 2012 komt er een City Highlight bij op een nieuwe locatie in Amsterdam. Op de Wibautstraat in Amsterdam wordt er een City Highlicht opgesteld.

Er is een motie goedgekeurd door de stadsdeelraad, waardoor het dagelijks bestuur opnieuw naar de regelgeving omtrent steigerdoekreclame dient te gaan kijken. Kortom, de bal ligt nu bij het dagelijks bestuur. blowUP media meldt dat het huidige beleid blijft staan tot en met april 2012 en dat er nog een discussie gevoerd gaat worden over de beslissing van de stadsdeelraad. Ze zijn van mening dat de kans minimaal is dat is steigerdoekreclame na april 2012 wordt afgeschaft.

De visie van blowUP media is de volgende:

Na zes jaar discussie was er per maart 2010 een nieuw en versoberd beleid voor steigerdoekreclame in Amsterdam-Centrum aangenomen. Een compromis. Na een dusdanig lange discussie was het voor ons als branche een geruststellend idee. Wij konden onze bedrijfsvoering op de lange termijn zeker stellen en volop kunnen gaan investeren in de toekomst. Daarnaast was het ook een fijn bericht voor de aan ons gelieerde partijen. Denk daarbij aan printers, montagebedrijven (voor de montage van de doeken), maar ook aan aannemers, steigerbouwers, eigenaren van panden, adverteerders, mediabureaus en OoH specialisten. Immers, steigerdoekreclame is een kleine economie.

De grote, zwijgende, meerderheid van de Amsterdammers heeft helemaal niets tegen steigerdoekreclame. Hier gaat blowUP media dan ook door een onafhankelijke organisatie onderzoek naar laten doen en de uitkomst hiervan presenteren aan het dagelijks bestuur.

Steigerdoekreclame is een kunstzinnige, originele manier van reclamemaken die past bij een wereldstad als Amsterdam. In steden als Rome, Brussel, Berlijn, Barcelona, Madrid, Venetie, Parijs, Londen en Wenen is steigerdoekreclame geen enkel probleem. Ook binnen Nederland is dit zo. Steden als Rotterdam, Den Haag, Utrecht, Haarlem en Eindhoven faciliteren deze manier van reclame maken. Enkel in Amsterdam is het een probleem voor een kleine groep mensen.

Wij als branche moeten ons constant verdedigen tegen onterechte verdachtmakingen. Dit, terwijl wij alles keurig en netjes doen. Dat is in ons belang. Desondanks laten politici constant hun oren hangen naar geluiden vanuit tegenstanders van steigerdoekreclame. Dit wordt gedaan zonder te controleren of hun informatie wel de juiste is. Het wordt als waarheid gepresenteerd. Daarmee wordt diezelfde waarheid geweld aangedaan. Maar hier worden wel politieke besluiten op gebaseerd. Een mooi voorbeeld is een e-mail d.d. 15 maart 2011 van de werkgroep buitenreclame, waarin gerefereerd wordt aan het buitenreclame beleid in Parijs en ´´een verzoek vanuit de UNESCO´´ dat als archument in het debat wordt gebruikt. Degene die het artikel uit Le Figaro goed lezen of contact opnemen met de UNESCO zelf, kunnen zien dat de werkelijkheid een heel andere is t.o.v. hetgeen de SP presenteert. Uit zowel dit artikel,alsmede de een email aan ons gericht vanuit de secretaris generaal van de Unesco blijkt dat inderdaad buitenreclame aan banden dient te worden beperkt. Het gaat hier dan wel om vaste en permanente reclamevlakken. Voor steigerdoekreclame worden de mogelijkheden juist verruimd. Was er al reclame mogelijk op monumentale panden (op maximaal mogelijk formaat), nu wordt ook de mogelijkheid van reclame op woonblokken mogelijk gemaakt. Weliswaar in beperkte vorm en ondanks de zorgen van woningcorporaties. Een raadslid van Parijs geeft in het artikel aan dat het juist een gunstige constructie is, panden opknappen met reclame inkomsten. Ditzelfde raadslid geeft aan meer naar een percentage regeling toe te willen. gerelateerd aan de grootte van het pand. Zoals het huidige beleid in Amsterdam dus.

In de tussentijd zullen wij actief blijven lobbyen in samenwerking met diverse politieke partijen om het huidige beleid te handhaven t/m 2014 en nadat de stadsdelen zijn afgeschaft een voor alle stakeholders goed beleid te bewerkstelligen bij de Centrale Stad Amsterdam.

blowUP media meldt voort nog dat zij de Amsterdamse raad via hun advocaat hebben aangeschreven voor onbehoorlijk bestuur. Enerzijds doordat beslissing op basis van (aantoonbaar) foutieve informatie dreigt te worden genomen, anderzijds is de inkt van het nieuwe beleid van het stadsdeel nog niet droog of er wordt weer aan getornd. Verder hebben zij een verklaring van de Rijksdienst voor het Cultureel Erfgoed, waarin expliciet wordt aangegeven dat UNESCO helemaal geen specifieke opvattingen over steigerdoekreclame zou hebben. Echter stelt Unesco wel voorwaarden aan het beheer van de openbare ruimte dat is uitgeroepen tot werelderfgoed. Meer specifiek: de permanente gevelreclame ( wat steigerdoekreclame niet is) moet aan banden worden gelegd.

De deelraad (meerderheid van PvdA, GroenLinks en SP) gaven hiermee gehoor aan het verzoek van de VN organisatie Unesco. De grachtengordel is door Unesco (met hulp van de gemeente) geplaatst op de Werelderfgoedlijst, waarin volgens deze organisatie deze reclames niet meer passen in het beeld. De deelraad is ook van mening dat dergelijke reclames te groot zijn voor de binnenstad (niets veranderlijks als politici, die eerder deze reclamevorm wel toegestaan hebben). Een beslissing dus met grote gevolgen, naar onze mening zelfs voor het gehele mediumtype.

Steigerdoekreclame is goed voor drie partijen: de eigenaren financieren hiermee een stuk van hun verbouwing, het stadsdeel ontvangt belastinggelden (circa €180.000 per jaar) en vanzelfsprekend de exploitant (grootste partijen in Nederland zijn Blowup Media en MegaMedium). Het effect op het stadsdeel is dus relatief beperkt; veel andere reclamevormen genereren veel meer inkomsten voor de stad. De eigenaren van de panden en de exploitanten zijn dus de partijen die het meest last gaan krijgen van deze maatregel.

Het burgerinitiatief ‘Werkgroep Buitenreclame’ (kennelijk leeft buitenreclame toch onder het publiek) en de PvdA zijn de indieners geweest van het wetsvoorstel. Niet de creativiteit of bepaalde mogelijk aanstootgevende beelden vroegen de aandacht, maar het gaat om de dominantie van de grote steigerdoeken. Er zal echter nog wel ruimte blijven voor steigerdoeken, omdat niet de complete binnenstad onderdeel is van de Werelderfgoedlijst. Uitgezocht wordt nog welke locaties mogelijk wel kunnen blijven bestaan.

Het weren van steigerdoekreclame uit de Amsterdamse binnenstad kan ook flinke gevolgen hebben voor de andere grote steden. Adverteerders kopen vaak ‘een rondje grote steden’, om bereik en impact te genereren in de vier grote steden. Als Amsterdam wegvalt, zou het zo maar kunnen gebeuren dat adverteerders besluiten ook de campagne niet meer in andere steden te plaatsen en een ander mediumtype te kiezen om hun boodschap onder de aandacht te brengen. Rotterdam, Den Haag en Utrecht zouden dus ook wel eens te maken kunnen krijgen met een daling van de inkomsten uit steigerdoekreclame.

Bron: Het Parool, woensdag 30 maart 2011

In de Marketing strategie van Vredestein heeft outdoor massacommunicatie een belangrijke plaats gekregen. Om haar dealers nog beter te ondersteunen met de merkbekendheid en bij het verkoopproces, heeft Vredestein gekozen voor deze wijze van adverteren. De doeken zijn allemaal op prominente en dynamische A locaties met veel verkeer en variëren tussen de 72 en 848,24 vierkante meter.

Na een strenge winter, winterbandenplicht in verscheidene Europese landen en toenemende vraag naar winterbanden, is de bandenbewustzijn groter dan ooit. Manager Marketing Communicatie Vaczi van Vredestein: ”Wij mogen absoluut niet klagen over de aandacht die ons typisch low interest en slow moving product krijgt, onze uitdaging is nu om een juiste perceptie en merkbekendheid te bewerkstelligen. Daarbij kiezen wij steeds vaker voor actualiteit gedreven en guerilla marketing. De doorlooptijd voor concept, creatie en executie is daardoor heel kort, blowUP media heeft ons perfect geholpen om op zo een korte termijn het grote nieuws reuzengroot te brengen”.

Oprichter van MegaMedium, Cedric Boterman, zegt zeer verheugd te zijn met deze uitspraak en het feit dat er nu regelgeving is waarmee gewerkt kan worden. “In het verleden was er nog twijfel over het wel of niet accepteren van steigerreclame in Amsterdam Centrum. Nu is er eindelijk duidelijkheid en weten we welke panden kunnen worden opgeknapt door middel van ons concept renovatiesponsoring, aldus Boterman.”

Over MegaMedium: dit bedrijf introduceerde de Swank®, het reclamedragende steigerdoek, negen jaar geleden in Nederland. Wanneer een standaard effen steigergaas vervangen mag worden door een Swank®, kunnen renovatie- of restauratiekosten van panden op drukke locaties in de grote steden voor een groot deel gedekt worden door de reclame-inkomsten.

Uit het persbericht:
MegaMedium Argentina S.R.L. heeft het na 4,5 jaar koffie drinken en praten voor elkaar gekregen. Op de hoek van twee van de drukste straten van Buenos Aires, Lavalle met Callau, is afgelopen week de eerste SWANK (reclamedragend steigerdoek) geplaatst. Cedric Boterman en Michiel Simon richtten in 2005 MegaMedium Argentina S.R.L. op en introduceerde het concept om megagrote reclamedoeken, genaamd Swanks, te plaatsen op panden die gerenoveerd worden. Met de inkomsten van de adverteerder kunnen de torenhoge restauratiekosten deels worden gedekt. Voor de gemeente was dit gat in de markt zeker niet direct vanzelfsprekend. Het komt niet dagelijks voor dat er voor zowel de adverteerders zijde als de ambtelijke en vastgoed kant een win-win-win situatie aangeboden wordt. Aangezien Boterman en Simon vanaf het begin hebben vastgehouden aan het creëren van legale mogelijkheden voor de lange termijn is het hen uiteindelijk gelukt de basis te leggen, en dit in samenwerking met de stad Buenos Aires te consolideren. “De basis staat en we hopen onze adverteerders te kunnen voorzien in deze originele en impactvolle manier van adverteren.” aldus Cedric Boterman.

Tevens heeft Adidas een steigerdoek (ook 750m2) laten monteren op de hoek Coolsingel/ Westblaak in Rotterdam. Adidas zet steigerdoekreclame in ter promotie van hun product MiCoach. Op zondag 11 april vond de Rotterdam Marathon plaats. Het steigerdoek hangt tot half april op deze locatie.

Beide campagnes zijn uitgevoerd door MegaMedium.

Een prachtige combinatie van buitenreclame en online inzet.

Meer lezen over deze actie:

MolBlog
Adformatie
Reclameweek

Verder uit het persbericht:

Technisch gesproken

Het superbillboard is in meer opzichten een waar kunststuk. Een gespecialiseerd bedrijf heeft in opdracht van Stern Auto en Mercedes-Benz Nederland unieke stickers ontwikkeld. Voor de kleuren is gebruik gemaakt van zogenaamde UV-inkten. Deze inktsoorten zijn veel minder milieubelastend dan conventionele inkten waarin verdunners zijn verwerkt. Het aanbrengen van de bestickering (elke afbeelding bestaat uit een aantal afzonderlijke groot-formaat stickers) was een klus die enkele dagen in beslag heeft genomen, ook al omdat de monteurs daarbij telkens dienden te ‘pendelen’ met de autoliften in de torens. Door de stickers goed te coderen is een perfecte, naadloze aansluiting en dus een uitermate ‘strak’ beeld gerealiseerd. En daarmee is het 900 m2 grote superbillboard dé manier om de meest elegante, comfortabele en fraaie Cabriolet van het moment onder de aandacht te brengen.

Enkele feiten over het superbillboard bij Stern Auto in Nieuwegein:

• De bestickering is aan de binnenzijde aangebracht – de buitenzijde van het glas is namelijk voorzien van een coating waarop zelfklevende materialen niet hechten.
• Het bestickeren vond ook onder zonnige omstandigheden plaats. Omdat de temperatuur hierdoor snel opliep, was ‘nat-plakken’ dan noodzakelijk.
• De monteurs die de bestickering aanbrachten, waren voor de veiligheid gezekerd door middel van tuigjes.
• Het bestickeringsproces verliep relatief langzaam vanwege de ruimte tussen het te bestickeren raam en het werkplateau.

Het project is gerealiseerd door Omnimark te Weesp.

Coca-Cola light bestaat 25 jaar in Nederland en gaat trakteren, om te beginnen in Rotterdam. Het zilveren jubileum van Coca-Cola light zal uitgebreid worden gevierd en als lancering van de ‘Celebrate life’ campagne is de grootste Coca-Cola blikjes automaat ooit in Nederland in gebruik genomen. Tot eind januari kunnen voorbijgangers in het centrum van Rotterdam door het sturen van een sms persoonlijk een verfrissende traktatie uit de ruim 11 meter hoge automaat in ontvangst nemen.

Details automaat
Exploitant: blowUP media Benelux
Locatie: Hoogstraat Rotterdam
Periode: 5 t/m 30 januari 2010
Mechanisme (sms module): Stuur een sms met ‘hoera’ naar een nummer en na een paar seconden valt er een lekker gekoeld blikje Coca-Cola light uit de automaat (per mobiel nummer 1 blikje mogelijk in gehele periode)
Afmetingen: 11,5 meter hoog, 4 meter breed, 1,30 meter diep
Openingstijden: Winkel openingstijden, inclusief koopavond en -zondag