Categorie: Onderzoek

Digitale reclamevitrines geen negatieve invloed op verkeersveiligheid

Zweeds onderzoek uit 2016 met interessante conclusies Over de mogelijke gevaren van digitale reclame wordt meer gespeculeerd dan dat er onderzoek naar gedaan is. Wereldwijd is nauwelijks betrouwbare data beschikbaar hierover (meestal is de onderzoeksopzet te beperkt en/of te klein), of de opdrachtgevers hebben al een vooringenomen mening. Er is dus sprake van een groot […]

Eerdere berichten:

    Bewegende digitale buitenreclame 52% beter zichtbaar

    (26 oktober 2016)

    Bewegende digitale buitenreclame lijkt bijna een contradictio in terminis: digitaal staat voor veel mensen toch bijna synoniem met beweging. Maar we moeten onderscheid maken in ‘stills’, ‘animated still’ en ‘full motion’. Beweging is dus te zien in uitingen met film of stills waarin animatie is toegevoegd. En die beweging werkt, aldus onderzoeksbureau Validators. Digitale buitenreclame wordt 52% […]

    VliVlaVlo – succesvolle fictieve buitenreclame

    (10 oktober 2016)

    JCDecaux zoekt wel vaker de aandacht voor buitenreclame door middel van het lanceren van een niet bestaand product of dienst (zoals Gletsi ijs uit 2005). VliVlaVlo was een fictieve campagne van het rondreizende Vlooiencircus VliVlaVlo. JCDecaux onderzocht met de opvallende en kleurrijke uitingen de effectiviteit van buitenreclame en wilde aantonen hoe Out of Home het online mobiel zoekgedrag […]

    IJs verkoop je met buitenreclame!

    (22 april 2016)

    Dit weekend komt de zomer er nog niet aan (helaas), maar dus wel een goede gelegenheid om te denken aan mooi weer en dus ijs. Kinetic en Mindshare hebben voor Magnum & Cornetto afgelopen zomer met groot succes een grote buitenreclamecampagne gevoerd. Een reden voor deze bedrijven om deze campagne in te zenden voor de AMMA’s […]

    OOH in de aanval tegen online advertising

    (4 april 2016)

    De Amerikaanse branche organisatie voor buitenreclame (Outdoor Advertising Association of America) is een campagne gestart tegen een van hun “concurrenten”: internet reclame. Reclame voor Internet(sites) was en is een belangrijke adverteerder voor buitenreclame exploitanten, maar online reclame is natuurlijk ook een geduchte concurrent van het medium. Met een flink onderzoeksrapport ( “This is What Reality Looks Like”) en […]

    The Wow in Rotterdam: de omgeving gedetailleerd in kaart gebracht

    (22 december 2015)

    Kinetic Nederland heeft in samenwerking met de buitenreclame exploitant blowUP media innovatieve stappen gezet op het gebied van de meetbaarheid van Out of Home media. Met verschillende technieken en methoden zijn inzichten verzameld over één van de belangrijkste locaties van blowUP Media: The Wow® in Rotterdam. Dit digitale scherm ligt recht tegenover het Centraal Station van Rotterdam […]

    Formaat van de uiting vergroot emotionele impact

    (26 oktober 2015)

    De grootste exploitant van reclamemasten (Interbest) en de grootste posterspecialist (Kinetic) hebben gezamenlijk met het bureau Neurensics (neuromarketing research) onderzoek uitgevoerd naar de impact van locatie en formaat bij Out-of-Home reclame. Deze bedrijven melden dat het gelukt is om de emotionele impact van buitenreclame te kwantificeren. De meest betrouwbare manier waarop je dit kan onderzoeken is door […]

    DOOH campagnes versterken effect andere media

    (21 mei 2015)

    Heather Andrew van het Engelse onderzoeksbureau Neuro Insight presenteerde tijdens de DailyDOOH Media Summit 2015 een interessant onderzoek. In samenwerking met een exploitant van grote digitale schermen (Ocean Outdoor) heeft het bedrijf onderzoek gedaan naar de relatie tussen DOOH en andere media. In het bijzonder wordt aangetoond wat de kracht is van DOOH om andere media […]

    Kwaliteit van het snelwegverkeer

    (26 november 2013)

    Interbest stapte dit jaar uit het buitenreclame bereiksonderzoek, omdat de data naar mening van Interbest te weinig toevoegden voor de grote reclamemasten. Maar adverteerders blijven behoefte houden aan gedetailleerde bereiksgegevens. Interbest heeft dankzij een samenwerking met TomTom en Cendris een grote database opgebouwd, waarmee het snelwegverkeer op 406 variabelen in kaart gebracht kan worden. “Waar […]

    Onderzoek naar interactief gedrag van het ‘buitenreclame’ publiek

    (22 maart 2012)

    De groei van buitenreclamevormen die interactie toestaan (zoals via bluetooth, NFC, QR-codes) is behoorlijk groot, hoewel over het algemeen nog maar relatief kleine campagnes gevoerd zijn geweest. Toch zijn de verwachtingen hooggespannen en in dat kader heeft CBS Outdoor in zes Europese landen een groot onderzoek (*) laten verrichten naar het interactieve gedrag van het […]

    JCDecaux introduceert campagne-app voor adverteerder

    (15 februari 2012)

    Posterscope lanceerde recent een dienst om inzage te geven in de daadwerkelijke uitvoering van een buitenreclame campagne. Kennelijk is transparantie erg belangrijk geworden; buitenreclame-exploitant JCDecaux heeft de Campaign Spotter gelanceerd: een app voor Apple- en Android-gebruikers waarmee adverteerders en mediabureaus direct kunnen zien op welke locaties hun campagne te vinden is en hoeveel mensen daarmee […]

    Roamler checkt de buitenreclamecampagne

    (14 februari 2012)

    Tot voor kort was Out of Home het enige medium dat geen inzicht gaf in de uitvoering van campagnes omdat het simpelweg te arbeidsintensief en te duur was. Vanaf nu is dat verleden tijd. Mediabureau Posterscope is namelijk launching partner van Roamler (een in Nederland opgericht bedrijf). Posterscope laat nu de Roamler community OOH campagnes […]

    Adformatie Kerstrapport 2011

    (15 december 2011)

    Adformatie heeft haar lijst met de beste media-exploitanten weer gepubliceerd (het betreft onderzoek uitgevoerd door bureau Synovate in opdracht van Adformatie). De top van het klassement wordt aangevoerd door uitgever G&J (Quest, Glamour), op de voet gevolgd door Google. Interbest snelwegreclame eindigt dit jaar op de 6e plaats en is daarmee de hoogst gewaardeerde buitenreclame […]

    Een billboard dat je gewicht meet

    (10 december 2011)

    De laatste dagen zijn er veel korte berichten verschenen over het billboard dat je gewicht kan meten. Hierbij wat meer details (bron: Discovery News). > Computer wetenschappers hebben een systeem ontwikkeld waarmee digitale billboards het gewicht van voorbijgangers kunnen schatten. > Een camera met dieptezicht zorgt voor de schatting van het gewicht dat dan weer […]

    25 % verkoopstijging dankzij billboardcampagne

    (9 november 2011)

    Is de inzet van Billboards succesvol? Posterscope (een van de leidende specialisten op het gebied van de inkoop van buitenreclame) wilde dat afgelopen zomer samen met JCDecaux, CBS Outdoor, Hillenaar, MMD Media en Brouwer & Partners bewijzen. Hoe? Door een internationaal merk de mogelijkheid te geven zichzelf te introduceren op de Nederlandse markt via een […]

    NIEUW BUITENRECLAME ONDERZOEK

    (9 september 2011)

    Na jaren voorbereidend werk hebben de grootste buitenreclame exploitanten op donderdag 8 september 2011 het volledig vernieuwde bereiksonderzoek aan de markt gepresenteerd. – 10 deelnemende exploitanten (90% van de markt) – medewerking van mediabureaus (PMA) en adverteerders (BVA) – 85.000 vlakken – Alle belangrijke buitenreclamevormen – Rapportage op basis van het daadwerkelijk oogcontact met het […]

    8 september: introductie nieuwe Buitenreclameonderzoek

    (21 juli 2011)

    Het nieuwe Buitenreclameonderzoek is klaar voor presentatie! De introductie zal op 8 september a.s. plaatsvinden, waarbij ook een aantal belangrijke uitkomsten bekend gemaakt zal worden. Al jarenlang wordt er keihard gewerkt aan dit nieuwe en naar verwachting baanbrekende onderzoek waarmee het adverterend bedrijfsleven en de exploitanten een perfecte tool krijgen om hun campagnes beter te […]

    Posterscope introduceert planningstool voor digitale schermen

    (25 januari 2011)

    Posterscope Nederland introduceert deze week Prism Screen: een multifunctionele online planningstool voor Digital Out of Home (DOOH). De tool geeft inzicht in het totale netwerkaanbod en de netto impact van digitale schermen in Nederland. Het maakt de markt minder complex en het effect beter verklaarbaar met als resultaat een hoger kwaliteitsniveau van DOOH planning en […]

    Van poster specialist naar OOH specialist

    (3 oktober 2010)

    Donderdag 30 september organiseerde Kinetic in Amsterdam een bijeenkomst voor adverteerders, mediabureaus en exploitanten waarin op verschillende manieren ingegaan werd op de Out-of-Home markt. Kinetic heeft zich in korte tijd ontwikkeld tot een full-service bureau voor OOH; als lid van het grootste mediainkoopbureau (GroupM) in Nederland heeft Kinetic zich ook ontwikkeld tot de grootste specialist […]