> Computer wetenschappers hebben een systeem ontwikkeld waarmee digitale billboards het gewicht van voorbijgangers kunnen schatten.
> Een camera met dieptezicht zorgt voor de schatting van het gewicht dat dan weer gebruikt kan worden om advertenties op ‘maat’ te maken.
> Digitale advertenties in de openbare ruimte (zoals schermen in de metro, op luchthavens, in winkelcentra) kennen de passant nog niet persoonlijk, maar lang zal het niet meer duren eer u langs een digitale reclame loopt en u uw naam op het scherm ziet verschijnen.
> Hoewel steeds meer ‘kan’, wordt onze privacy ook steeds meer aangetast. Als er meer toepassingen komen die gepersonaliseerde gegevens herkennen, zal de publieke opinie er ongetwijfeld tegen gaan ageren.

Onderzoekers in Singapore hebben een systeem gecreëerd dat het mogelijk maakt om via het digitale scherm een zorgvuldige inschatting te maken van het gewicht van de voorbijgangers.

Er zijn diverse praktische situaties denkbaar waar een schatting van het menselijke gewicht nuttig kan zijn, volgens Shuicheng Yan, een assistent professor aan de universiteit van Singapore. Camera’s die in het scherm verwerkt zijn, kunnen het gewicht schatten, zodat de reclame aangepast kan worden gebaseerd op de mensen in de omgeving. Adverteerders moeten dan wel voldoende data verzameld kunnen hebben om de advertenties op maat te maken.

Een voorbeeld: als een scherm een aantal atletische vrouwen signaleert die passeren, zou de reclame hierop aangepast kunnen worden. Yan ziet het helemaal voor zich: “je zult reclame kunnen zien die specifiek gemaakt is voor je lengte, gewicht en leeftijd, denk aan kleding, make-up of winkels”. Of als de camera zeer veel dikke mensen ziet, dan zou deze locatie natuurlijk geschikt zijn om te adverteren voor gezonde voeding of fitness producten.

De techniek van gezichtsherkenning op digitale schermen bestaat al langer en de universiteit van Singapore is hierop voortgegaan met ‘gewicht’ als een andere belangrijke bron van informatie.

De technologie maakt gebruik van een diepte-camera die vergelijkbaar is met de camera in een Xbox Kinect, waarmee het “volume” van een passant geschat kan worden. Vervolgens wordt een algortime gebruikt om het exacte gewicht te bepalen. Het systeem is in een laboratorium getest op 200 personen met een verschillend gewicht.

De onderzoekers zijn van plan om meer gegevens toe te voegen aan het systeem, zodat het kan een grotere verscheidenheid van de menselijke houdingen entypes kleding te verwerken. Zodra de wetenschappers af te ronden de technologie, ze willen het gewicht-detectie-mogelijkheden te combineren met andere signalen, zoals leeftijd, geslacht, etniciteit, lengte en stijl van de jurk intelligente aanbevelingen die adverteerders kunnen gebruiken maken, Yan gezegd.

Advertenties kunnen dus door dit soort technieken steeds meer gepersonaliseerd worden. David Fleet, een computer science professor aan de Universiteit van Toronto die gespecialiseerd is in computer vision, meldt dat de wetenschap al vele stappen verder gaat: “Het is bijvoorbeeld bekend dat bepaalde vormen van depressies waargenomen kunnen worden in de manier waarop mensen bewegen. Allerlei gevoelige medische en emotionele informatie kan uit beelden van mensen gehaald worden.” Omdat camera’s al overal aanwezig zijn, kunnen deze technieken al sneller operationeel worden dan we misschien wensen.

In andere woorden: de grenzen van onze privacy worden al langer overschreden, maar de vraag is wanneer we ons daar ook echt bewust van worden.

Op de foto een mooi voorbeeld van NFC in OOH gebruik: Adshel (onderdeel van Clear Channel) in Australië.

In een recent interview met de Financial Times meldt de CEO van Clear Channel Outdoor, William Eccleshare, dat het bedrijf in de komende weken 100 digitale outdoorschermen zal installeren in Londen met NFC-mogelijkheden. Clear Channel zal in Londen op belangrijke locaties de investeringen doen, vergelijkbaar met investeringen die de onderneming recent ook deed in Singapore, Stockholm en Antwerpen. Ondanks de grote onzekerheden in de reclamemarkt en de hoge investeringen die digital outdoor met zich meenemen, blijven ze gericht op de nieuwe technologische ontwikkelingen.

Het bedrijf hoopt dat NFC een populairdere manier van interactie met reclame zal worden dan Bluetooth, sms or QR-codes, welke technieken tot op heden nog slechts een hype zijn gebleken. “Over the past six months we have really grasped the digital nettle in the international markets,” zegt William Eccleshare, chief executive of Clear Channel International. “I absolutely believe digital will have a major part to play over the next five to 10 years and we have to take a long-term view of the business … The speed of our rollout of digital now, the pace of change is probably five times what I would have expected even a year ago.”

Hij voorspelt dat in sommige markten (!) in het jaar 2020 90% van de omzet van uit digital outdoor zal komen. Ter vergelijking: het marktaandeel is nu nog maar 10% in de grootste markt van CCO.

Toch horen we ook enige scepsis in zijn uitspraken: de test met NFC NFC in London en Singapore zal uitwijzen of het enorme doorbraak zal beteken (zoals sommigen denken en hopen), maar eerlijk gezegd weet hij het nog niet.

In Nederland hebben we dit fenomeen nog niet eerder gezien, maar in Engeland, Amerika en diverse andere landen wordt deze praktijk al langer toegepast (voornamelijk op digitale billboards). De FBI heeft de afgelopen jaren hier zeer goede ervaringen mee opgedaan. Chris Allen, een woordvoerder van de FBI, meldde vorig jaar dat ze begonnen zijn met testen in 2007, maar dat ze nu een netwerk inschakelen in meer dan 40 staten. Volgens de FBI kunnen de billboards direct gerelateerd worden aan het oplossen van 35 zaken in de afgelopen twee jaar! Het aantal opgeloste zaken ligt waarschijnlijk nog hoger, omdat de tipgevers niet altijd melden waar ze de informatie over een bepaalde verdachte zagen. De billboards blijken succesvoller te zijn dan Internet en andere rivalen (televisieshow America’s Most Wanted bijvoorbeeld).

Voor wat betreft Rotterdam gaat het om drie foto’s die al een week op de website staan, maar waarop geen reacties zijn binnengekomen. ”Wij denken dat er mensen in onze regio zijn die deze mensen kennen. Daarom overwegen we deze op billboards in de stad te plaatsen”, aldus de woordvoerster.

Die stonden ook nog maar net op de internetsite rijnmondveilig.nl. Het was toen een te zwaar middel om ze ook op de billboards te plaatsen. ”Nu zou dat wel kunnen omdat de foto’s op de website nog niks hebben opgeleverd”, aldus de woordvoerster.
Wanneer definitief de beslissing valt om wel of geen foto’s op billboards te plaatsen, is nog niet duidelijk.

Het is vervaardigd uit duurzame, recyclebare materialen en is bedekt met 3.600 potten van de luchtverontreinigende stof-absorberende Fukiën theeplant (deze plant staat erom bekend luchtverontreinigende stoffen te absorberen). Elk van de potten werd gemaakt van gerecyclede flessen van Coca-Cola, en elk bevat potgrond gemaakt van industriële bijproducten en organische meststoffen. Elke plant kan tot 13 kilo kooldioxide per jaar absorberen, dus het billboard zelf kan enorme hoeveelheden CO2 absorberen. De levende planten overleven op een “drip irrigatie systeem”, waar het water vermengd met de voedingsstoffen langzaam afgegeven wordt aan de wortels van de planten.

Terwijl de planten groeien wordt het silhouet van Coca-Cola zichtbaar.

via: www.bright.nl en www.digitaljournal.com

“Billboards die u niet kunt negeren”

Bron: website management team

bron/via: KAPOTBOOMERANG

De Parijse gemeenteraad heeft besloten om de maximale omvang van 12m2 terug te brengen naar 8m2 billboards. Buitenreclame exploitanten zullen hun huidige panelen moeten vervangen door nieuwe en kleinere. Tevens eist de gemeente dat tussen de billboards een minimale afstand van 25 meter in acht genomen moet worden. Er moet een minimale afstand van 60 meter tot de Peripherique Ring ontstaan en geen objecten worden toegestaan met een afstand van 50 meter tot scholen.

De maatregelen zullen de advertentieruimte met ongeveer 30% verminderen aldus een woordvoerster van de Parijse gemeenteraad. “We zijn niet tegen reclame, maar we willen voorkomen dat het al te opdringerig wordt,” zei ze. De officiële beslissing zal in juli gepubliceerd worden. Naar schatting 1.400 te grote billboards zullen voor het eind van 2012 verwijderd moeten worden. Woordvoerster (Daniele Pourtaud) meldt in Le Figaro “deze regelgeving is niet tegen reclame, maar komt tegemoet aan de wensen van bewoners dat reclame minder indringend moet zijn”.

Financieel analist Richard Houbron van Cheuvreux (aandelenhandelaar) is van mening dat deze beperkingen pijn zullen doen bij alle exploitanten. Minder en kleinere billboards kunnen ervoor zorgen dat het medium minder aantrekkelijk voor adverteerders wordt. Hij schat dat de beslissing zal leiden tot een 1% daling van de omzet, zelfs als de exploitanten erin slagen om hun prijzen te verhogen. Parijs vertegenwoordigt 4% tot 5% van de totale inkomsten. Houbron zei dat de beslissing andere steden in Frankrijk en mogelijk andere Europese hoofdsteden kan motiveren om ook naar dit onderwerp te kijken (het wordt vaak als visuele vervuiling gezien). “In Duitsland en Scandinavië waar de groene politieke macht bijzonder sterk is, lopen wij het risico na verloop van tijd besmetting te gaan zien,” zei hij.

Reductie van buitenreclame hebben we eerder gezien in Sao Paolo (compleet verbod) en Sint Petersburg. NABB merkt op dat de hoeveelheid buitenreclame in Frankrijk aanmerkelijk hoger ligt dan in Nederland en dat het maximum formaat billboards (8m2) al heel lang de standaard is. Maatregelen zoals in Parijs verwachten wij niet in Nederland.

Stephane Dottelonde, hoofd van de Franse outdoor reclame-industrie lobby bagatelliseert de impact door op te merken dat adverteerders zelden alleen reclame in Parijs plaatsen, maar juist landelijke netwerken kopen. Tevens meldt hij dat reclame op straatmeubilair, zoals abri’s niet beïnvloed worden.

Bron: MarketWatch, 22 juni 2011

(1)
Iedereen kent die commercial van Axe ondertussen wel, met die engelen. In Londen vielen ze vorige maand ook uit de lucht, in Victoria Station, wat tot veel verbaasde gezichten leidde. Axe heet daar Lynch, maar is ook van Unilever. Later trok het engelencircus ook door naar andere Engelse steden. Klik hier voor de prachtige film over deze engeltjes. Via: www.reclamewereld.blog.nl

(2)
Adidas presenteerde in het centrum van Marseille een 3D Mapping Event, vergelijkbaar met het project dat we in Nederland gezien hebben voor H&M in Amsterdam. Klik hier voor het Adidas project. Via: www.dailydooh.com

De ’3D mapping projection technology’ is in essentie een digitale projectie die op maat gemaakt wordt voor de facade van een station of ander groot gebouw. Het kan zo ontwikkeld worden dat het de contouren van het gebouw in takt laat. Op bovenstaande foto een beeld van 3D mapping uitgevoerd door Titan Outdoor op Waterloo Station.

Op het eerste gezicht lijkt het alsof alle andere mediumtypen de aandacht krijgen van nieuwe technologische snufjes, zoals interactieve 3D televisie en smartphone apps. Maar gelukkig is daar de Israëlische defensie-industrie die nieuwe militaire toepassingen verkoopt aan de commerciële sector. Gezichtsherkenning bijvoorbeeld was oorspronkelijk ontwikkeld om terreur verdachten op te sporen, maar wordt tegenwoordig (ook) gebruikt in digitale posters; niet alleen maar als een onderzoekstool, maar ook om creatief werk specifiek te maken voor individuen.

Niet alleen gezichtsherkenning is een innovatie in OOH, live video, augmented reality, live tweeting, interactive gaming en 3D posters zijn andere ontwikkelingen die zich razendsnel aan het ontwikkelen zijn. OOH is tot op heden voornamelijk een broadcast medium, maar met de komst van deze technologieën wordt het mogelijk om net zo selectief te worden als vele andere media (zoals Internet).

Een paar voorbeelden van interessante campagnes die het afgelopen jaar in Engeland zijn uitgevoerd:

(1) Passanten konden hun iPod in digitale schermen pluggen en de daaraan gekoppelde software produceerde een kunstwerkje als respons op de muziek; dit kunstwerkje werd vervolgens doorgestuurd naar Twitter en Flickr sites, waar het beeld gedownload kon worden – een campagne die gebruikt werd voor biermerk Becks. Binnen twee weken werden er 10.000 acties geregistreerd en 2.500 mensen bezochten de Flickr site.

(2) Een verkiezingscampagne van de conservatieve partij maakte gebruik van diverse LED schermen, waarbij Twitter commentaren rechtstreeks vertoond werden.

(3) ’s-Werelds eerste 3D outdoor campagne liep op 42”inch schermen die geïnstalleerd waren in bushokjes op Oxford Street en Kensington. Zie ook hier een voorbeeld van een campagne voor een lingeriemerk.

Kinetic maakt gebruik van de gezichtsherkenningtechnologie om te meten hoe vaak passanten de poster bekijken, en wat voor soort passanten dat doen: leeftijd, geslacht, maar ook in welke stemming (gebaseerd hoe vrolijk of triest ze kijken). Het onderzoek laat zien dat shoppers meer relaxed zijn in het weekend en dan dus ook meer openstaan voor reclame. Het hoogste niveau van oogcontact vond plaats op zondag tijdens lunchtijd, in meerderheid jonge mensen en voornamelijk vrouwen. Kinetic’s marketing director Nick Mawditt meldt dat deze kennis in de toekomst tot een verandering kan leiden van de creatieve uitvoering van campagnes. Het is theoretisch mogelijk om veranderingen in het publiek te zien (bijvoorbeeld meer vrouwen of tieners) en op basis daarvan de uitingen te wijzigen. Je kan de uitvoering veranderen op basis van het dagdeel of de stemming van de consument, met als logisch gevolg meer impact van de reclame.

In Israel gaat het bedrijf YCD Multimedia alweer een stap verder. Het bedrijf biedt klanten de mogelijkheid consumenten te volgen van buiten tot aan het daadwerkelijk point-of-sale. In fastfood bedrijven registreren camera’s de consumenten in de rijen en de software past het menu en prijzen aan op basis van de stemming en/of dagdeel. Retailers willen hun rijen zo klein mogelijk houden en de consument moet natuurlijk tevreden blijven. De software biedt de mogelijkheid om de meest populaire items op de juiste tijdstippen aan te kondigen op basis van aanbod van stemming.

De ontwikkelingen gaan snel, maar zullen niet snel grootschalig toegepast gaan worden. Een reden hiervoor is het feit dat de ontwikkelingen zo snel gaan dat exploitanten het lastig vinden om de juiste investeringen op het juiste tijdstip te laten plaatsvinden. Een andere reden betreft de terughoudendheid van veel adverteerders; voor een pilotproject of een eerste grootste lancering is meestal wel een klant te vinden, maar het is lastig om dit soort projecten te financieren met een continue stroom van adverteerders. Tot slot speelt de crisis een grote rol: alle bedrijven zijn zeer voorzichtig met investeringen.

Vijf nieuwe OOH reclamevormen:

a. Augmented reality screens worden geïntegreerd in standaard posters;
b. Er zijn mobiele outdoor apps beschikbaar die content en andere toegevoegde waarde geven aan de gebruiker die via een camera van de mobiele telefoon een opname maakt van een buitenreclame poster
c. Gecontroleerde live streaming van Twitter en Facebook berichten richting digitale OOH schermen
d. Clic2C technologie zoals CBS Outdoor heeft laten zien: elke standaard poster kan interactief worden als via de camera van een mobiele telefoon er een foto van de poster gemaakt wordt, de consument wordt vervolgens automatisch doorgelinkt naar een mobiele website
e. Magic Mirror screens geven consumenten de mogelijkheid om daadwerkelijk te zien hoe een bepaald kledingstuk bij hun staat, zonder gebruik te maken van het pashokje dus

Dit artikel is gebaseerd op een artikel van Stephen Armstrong uit Mediaweek (5/10/2010) en een presentatie van Nick Mawditt van Kinetic.