De slogan is door creatief communicatiebureau ARA en JCDecaux Innovate vertaald naar een opvallende en ludieke buitenreclame-uiting. De bloeiende Billboards staan in Amsterdam, Utrecht en Eindhoven. De Spectaculars worden ondersteund met een Billboardcampagne bij JCDecaux.

Het detacherings- en wervingsbureau voor hoogopgeleiden trekt de aandacht met een uitgebreide mediacampagne, met Time to grow – Time to Yacht en diverse varianten hierop (time to change, discover, begin) als uitgangspunt. Yacht is ervan overtuigd dat bedrijven die hun organisatie verbeteren, zullen groeien. Hoe ze dit moeten doen? Door op het juiste moment de juiste kennis aan te trekken en vast te houden – de kennis van de professionals van Yacht.

De campagne is ontwikkeld door ARA. Deze Spectaculars zijn mede mogelijk gemaakt door Yacht, communicatiebureau ARA, mediabureau Mindshare / Kinetic en JCDecaux Innovate.

De drie Spectaculars staan langs drukke verkeersaders in Amsterdam, Utrecht en technologiestad Delft. De tv- en onlinecampagne van Eneco is door reclamebureau FHV BDDO in samenwerking met mediabureau OMD en JCDecaux Innovate op aansprekende wijze vertaald naar een opvallende buitenreclame-uiting.

Duurzame energie
Naast deze windmolens ‘draaien’ alle ca. 12.000 objecten van JCDecaux op windenergie. Sinds 2010 voorziet Eneco het stadsmeubilair van JCDecaux van windstroom. Dit was de eerste gezamenlijke activiteit van het stadsmeubilairbedrijf en de energieleverancier. Een tweede duurzame initiatief werd enkele maanden later gepresenteerd, toen JCDecaux in Den Haag (en inmiddels ook in Amsterdam) een Mupi® plaatste waarin een NRGSPOT van Eneco is geïntegreerd. Oftewel: een oplaadpunt voor elektrisch vervoer in bestaand stadsmeubilair.

Posterscope (een van de leidende specialisten op het gebied van de inkoop van buitenreclame) wilde dat afgelopen zomer samen met JCDecaux, CBS Outdoor, Hillenaar, MMD Media en Brouwer & Partners bewijzen. Hoe? Door een internationaal merk de mogelijkheid te geven zichzelf te introduceren op de Nederlandse markt via een nationale billboard campagne. Gratis, inclusief productie!

Via het wereldwijde netwerk van Posterscope werd dit unieke aanbod, waaraan alle genoemde exploitanten meewerkten, voorgelegd aan merken die nog nooit in Nederland hadden geadverteerd en hun mogelijkheden in de Nederlandse markt verder wilden verkennen. Met als uiteindelijke winnaar de Noorse vliegtuigmaatschappij Norwegian.com.

De afgelopen zomer hingen in week 32 en 33 in heel Nederland posters van Norwegian.com. De uiting is op basis van een eye-tracking onderzoek geoptimaliseerd uitgevoerd door Validators. De resultaten van de campagne zijn na afloop onderzocht door The Choice Marktonderzoek & Advies in samenwerking met Posterscope Insight en liegen er niet om:

• Bekendheid Norwegian.com verdubbeld
• Een vijfde overweegt om met Norwegian.com te vliegen
• 25% verkoopstijging voor Norwegian.com dankzij de billboardcampagne

“The campaign gave us a substantial rise in sold tickets to Scandinavia and proves that the outdoor media is useful as a tactical medium”, zo meldt de Sales department Norwegian.com

Bron: www.posterscope.com

Wat het effect is van het dragen van Triumph Shapewear wordt getoond op 1 digitaal touchscreen in Rotterdam en op 2 animatie schermen in Hilversum en Rotterdam. Bij aanraking van de touchscreen verdwijnt het jurkje en verschijnt de Triumph Shapewear.

Er worden 10 Lenticular panels ingezet in winkelgebieden in de buurt van verkooppunten van Triumph Shapewear, waarbij de uiting verandert als de voorbijganger passeert. Dit effect wordt ook bereikt op 10 roterende billboards. De billboards staan in grote steden als Amersfoort, Utrecht, Rotterdam en Breda, maar ook op Schiphol kan het publiek de billboarduiting niet missen.

De campagne wordt op een landelijk niveau ondersteund door inzet van ruim 200 Billboards en 3.350 abri’s op straat en stations.

Apenheul heeft deze zomer een heuse Gorilla babyboom en drie nieuwe neusapen. Om hier op ludieke wijze aandacht aan te geven heeft Apenheul in samenwerking met JCDecaux Billboards omgetoverd tot echte (apen) speelboom.

Het is vervaardigd uit duurzame, recyclebare materialen en is bedekt met 3.600 potten van de luchtverontreinigende stof-absorberende Fukiën theeplant (deze plant staat erom bekend luchtverontreinigende stoffen te absorberen). Elk van de potten werd gemaakt van gerecyclede flessen van Coca-Cola, en elk bevat potgrond gemaakt van industriële bijproducten en organische meststoffen. Elke plant kan tot 13 kilo kooldioxide per jaar absorberen, dus het billboard zelf kan enorme hoeveelheden CO2 absorberen. De levende planten overleven op een “drip irrigatie systeem”, waar het water vermengd met de voedingsstoffen langzaam afgegeven wordt aan de wortels van de planten.

Terwijl de planten groeien wordt het silhouet van Coca-Cola zichtbaar.

via: www.bright.nl en www.digitaljournal.com

“Billboards die u niet kunt negeren”

Bron: website management team

De Japanse autofabrikant geeft in mei spectaculaire kortingen op al haar modellen. Om het Nederlandse publiek massaal naar de actiewebsite te dirigeren, werd gekozen voor een breed opgezette mediacampagne. Eén van de meest opvallende elementen hierin was een Billboarduiting waarin de Nissan Micra letterlijk van de objecten verdween. Van de ene op de andere dag was de plek die de Micra innam op de posters, leeg. Sterker nog: voorbijgangers konden vanaf dat moment dwars door het Billboard heen kijken.

JCDecaux Innovate liet de Billboards aan beide zijdes bestickeren met een ogenschijnlijk normale Billboarduiting. Na één campagneweek werd de Nissan Micra verwijderd. De verdwijntruc werd uitgevoerd op tien Billboards op toplocaties in Amsterdam, Amstelveen en Utrecht. Nissan speelde hiermee op ludieke wijze in op de campagneslogan “Voor je het weet ben je verkocht”. De campagne gaf de pay-off een dubbele lading. Enerzijds word je op de fraaie modellen van het merk geattendeerd, anderzijds moet je er snel bij zijn, want anders is de auto die je wilt al verkocht.

Billboards zijn bij uitstek geschikt voor deze campagneopzet, omdat een billboardcampagne een looptijd heeft van twee weken. Uit onderzoek blijkt bovendien dat billboards een snelle bereikopbouw hebben (meer dan 75% van de mensen ziet een billboarduiting in de eerste campagneweek), waardoor het plotseling ontbreken van de auto de campagne in het laatste stadium nog extra attentiewaarde meegeeft.

De campagne is ontwikkeld door reclamebureau TBWA en mediabureau OMD en uitgevoerd door JCDecaux Innovate. De totale campagne bestond onder meer uit tv-reclames die inspeelden op deze uiting, print (H-A-H), radiocommercials, een landelijke Billboardcampagne, de genoemde tien Spectaculars en online bannering.

Den Haag is de derde van de ‘grote vier’ steden in Nederland waar JCDecaux exclusief aanbieder is voor zowel Abri’s, Mupi’s® als Billboards. Dit is ook het geval in Amsterdam en Utrecht.

JCDecaux heeft hiermee zowel op het gebied van 2m2 als 8m2 reclame een unieke positie opgebouwd. CBS Outdoor wordt duidelijk naar het tweede plan verwezen, hoewel de kracht van deze onderneming ook duidelijk zit in de exclusieve exploitatie van reclame op NS stations. Voorts ontwikkelen Hillenaar en Brouwer & Partners zich ook steeds verder, zodat adverteerders / mediabureaus standaard voor JCDecaux zullen gaan kiezen en een of meerdere van de andere exploitanten ‘erbij’ zullen kopen om aan hun bereik- en contactdoelstellingen te voldoen.

Maar: de markt blijft in ontwikkeling. Grote aanbestedingen in Amsterdam, Den Haag en Rotterdam lopen of zullen binnenkort gaan lopen. De strijd om het marktleiderschap is dus nog niet gestreden!

Na een tender wees Den Haag JCDecaux aan als nieuwe Billboardexploitant. De gemeente ontbond eerder het contract met de vorige exploitant, waarna een tender werd uitgeschreven. Vanaf 1 juli mag JCDecaux naast Abri’s, Mupi’s® en Zuilen nu ook Billboards exploiteren in de hofstad. JCDecaux is dan de enige aanbieder van deze objecten op gemeentegrond in Den Haag.

Een dergelijke toppositie heeft de marktleider ook in twee andere ‘top vier’ steden van Nederland: Utrecht en Amsterdam. JCDecaux is tevens aantoonbaar dé Billboardpartij in Nederland, met Billboards in alle vier de grote stadsregio’s en in dertien van de vijftien grootste steden van het land.

Onlangs werd bekend dat JCDecaux ook in Eindhoven vanaf mei twintig nieuwe roterende Billboards mag exploiteren. Daarnaast won JCDecaux de afgelopen maanden ook billboardconcessies in Ridderkerk en Diemen. Onderstaand schema (per oktober 2011, wanneer de gevolgen van de meest recente aanbestedingen zichtbaar zijn op straat) illustreert de toppositie die het bedrijf verworven heeft in de grootste steden van ons land, met in totaal meer dan 4 miljoen inwoners.

Voor de actie ‘Het Nieuwe Pinnen’ wordt gebruik gemaakt van een opstelling waarin een mobiel led scherm verwerkt is? Klik hier voor een promotiefilmpje van de actie.

Het betreft een 240 x 160 cm P10 led scherm verwerkt in een trailer, hydraulisch op hoogte te brengen en 360 gr draaibaar en leent zich voor langdurige promotionele acties doordat het zeer eenvoudig in gebruik is, door de klant zelf verplaatst kan worden en betaalbaar is. De trailer is dit jaar door de exploitant (Prodisplay) voor het eerst ingezet en heeft al een campagne voor de brandweer Rijnmond en Het Nieuwe Pinnen achter de rug en gaat vanaf 1 juni internationaal op pad voor een fabrikant van landbouwmachines.