- In 2011 zijn de bruto mediabestedingen met circa 9% gestegen tot ruim 391 miljoen euro
- In 2010 was CBS de grootste exploitant, maar nu is dat duidelijk JCDecaux (34% aandeel)
- Door de overname van Brouwer & Partners is Hillenaar sterk gegroeid
- De lijst van exploitanten is niet compleet, maar dekt toch zeker >90% van de markt

Zoals onderstaande grafiek laat zien wordt de markt gedomineerd door reclame op het 2m2-formaat; reclame in abri’s en mupi’s is daarbij het belangrijkst, maar we zien hetzelfde formaat ook in winkelcentra, bij benzinestations en op stations. Reclame op billboards en grote formaten (voornamelijk reclamemasten langs snelwegen) zijn de twee andere belangrijke categorieën. Helaas worden data op het gebied van indoor, vervoersreclame en digitale reclame veel minder (goed) aangeleverd, zodat deze categorieën in de rapportage ondergewaardeerd blijven.

Filmen op de stip
Between You & Me beslaat het hele plein voor het Factoriumgebouw in Tilburg. Het bestaat uit een groot LED-scherm met camera, een lichtbak waarop zinnen uit liedjes verschijnen en lampjes in de grond. Mensen die plaatsnemen op ‘de stip’ worden gefilmd en wanneer ze de film enkele seconcen later zien staan er korte teksten bij. Naast de portretfilms zijn er ook digitale kunst, culturele informatie en nieuws te zien op het scherm.

In het werk speelt het thema ‘ontmoeting’ een grote rol. Bij Between You & Me laten ze zien dat je samen met toevallige passanten de openbare ruimte vormt. Het is onvermijdelijk om contact te maken.

Het project was vorig jaar samen met 7 andere Brabantse kunstwerken genomineerd voor de publieksverkiezing van het beste buitenkunstwerk van Brabant. Het publiek kon via een website stemmen op een favoriet kunstwerk, 2500 mensen deden dat. Between You & Me kreeg volgens de organisatie een meerderheid van de stemmen voor de Straatkunstprijs.

Een filmpje van het scherm is hier te bekijken.

JCDecaux is de komende 15 jaar definitief de exploitant van alle Abri’s en Mupi’s® (informatiepanelen) in de gemeente Amsterdam. Hiermee behoudt het bedrijf haar exclusieve marktpositie in Nederland als enige exploitant met gemeenteconcessies in de vier grootste steden. Bedrijven kunnen hierdoor bij JCDecaux hun zichtbaarheid vergroten via onder meer 8.000 Abrivakken (2m2) in Amsterdam, Utrecht, Den Haag en Rotterdam.

In Amsterdam beschikt de exploitant tot 2027 over ruim 4.000 reclamevakken op Abri’s en Mupi’s®. De hoofdstad heeft door het aantal inwoners in combinatie met een enorme dagelijkse toestroom van forensen en winkelend publiek het grootste bereik van alle buitenreclamemogelijkheden in Nederland. Daarnaast is deze metropool de hoofdstad van de creatieve industrie. Dit maakt Amsterdam tot de meest gewilde locatie voor adverteerders.

JCDecaux geeft aan binnenkort een geheel nieuwe en speciaal voor de gemeente Amsterdam ontworpen lijn Abri’s en Mupi’s® (informatiepanelen) te presenteren.

De naamswijziging gaat gepaard met een nieuwe, internationaal geïntroduceerde huisstijl. Het bekende groen en grijs verandert in een kleurrijk palet en de website is in een nieuw jasje gestoken. Ook de media brochure is volledig vernieuwd en past bij de frisse identiteit. Alle panelen van Clear Channel Hillenaar worden, net als het wagenpark, voorzien van labels in de nieuwe huisstijl.

Jeroen Hillenaar – Algemeen Directeur Clear Channel Hillenaar:
“De visie van onze organisatie verandert niet na de naamswijziging. Onze persoonlijke, flexibele en proactieve manier van zaken doen sluit aan op de waarden van Clear Channel, daarom dragen wij onze gewijzigde naam met trots. Ons enthousiaste team staat, onder leiding van de vertrouwde directie, klaar om maatwerk te leveren en voor ieder budget een succesvolle campagne te bewerkstelligen.”

William Eccleshare – President/CEO Clear Channel Int. & CEO Clear Channel Outdoor Holdings, Inc:
“Hillenaar is al geruime tijd een zeer belangrijke speler in ons internationale netwerk, maar ik ben erg trots dat de Clear Channel naam en huisstijl vanaf nu meer zichtbaarheid in Nederland verkrijgen, zeker na de substantiële uitbreiding van het bedrijf door de overname van de buitenreclame objecten van Brouwer & Partners in 2011.

Over Clear Channel International (CCI):
CCI werkt samen met adverteerders om krachtige out-of-home campagnes te creëren en mensen in meer dan dertig landen in Europa, Azië, Oceanië en Latijns Amerika door merken te motiveren en te inspireren. Het portfolio van de internationale organisatie, dat momenteel ruim een half miljoen reclame objecten telt, wordt continu uitgebreid en bestaat uit traditionele en digitale reclamepanelen langs doorgaande wegen, in stads- en winkelcentra, op luchthavens, metro-, trein- en smartbike stations en in taxi’s, bussen en trams. CCI heeft meer dan 5.000 werknemers en een netto omzet van $ 1,51 miljard.

CCI is onderdeel van Clear Channel Outdoor Holdings, Inc (CCO), wereldwijd leider in out-of-home advertising, dat opereert in 45 landen. CCO is op haar beurt voor 89% onderdeel van Clear Channel Communications, Inc, een internationaal media en entertainment bedrijf. De resterende 11% van CCO wordt op de New York Stock Exchange verhandeld.

De aanbesteding voor A0-reclame betreft het leveren, plaatsen, beheren, onderhouden en exploiteren van maximaal 60 2-zijdige A0-reclamedisplays. Het betreft een 10-jarige overeenkomst die zal starten op 1 juni 2012.

De gemeente Soest ligt in de provincie Utrecht. De gemeente Soest bestaat uit twee bebouwingskernen. Soest en Soesterberg. In de gemeente wonen ruim 45.700 inwoners.

De aanbiedingen zijn aantrekkelijk: de eerste drie maanden gratis, geen inschrijfgeld, lage maandbedragen, hoe vaker je komt des minder te hoeft te betalen, kinderen gratis. De vraag is natuurlijk wel of het allemaal wel ‘uit kan’: met (bv) een vast bedrag van €15,95 per maand haalt een fitness club met 1.000 (!!) leden een omzet van zo’n €200.000. Minus personeel, huisvesting, afschrijving en reclame kan er niet veel over blijven….

Een interessante nieuwe ontwikkeling naar mening van NABBNET: de meeste gemeenten hebben een vast A0 netwerk primair ten behoeve van de aankondiging van evenementen. Zwolle laat dus een tweede exploitant toe met een netwerk specifiek voor commerciële reclame. Duidelijk is dat een dergelijk netwerk ook zal concurreren met de abri’s.

Reizigers en voorbijgangers kunnen dus zelf deel uitmaken van de campagne die ze de afgelopen dagen in Abri’s, op Billboards, op tv en online zijn tegengekomen. Ze kunnen het touchscreen in de Abri van JCDecaux bedienen en zodoende kiezen uit een groot aantal wensen, die door echte personen zijn ingezonden voor de Make a Wish campagne. Met behulp van een ingebouwde webcam wordt vervolgens een foto gemaakt, die met een draadloze internetverbinding naar het Megascreen wordt gezonden. Het geheel is vrijwel onmiddellijk zichtbaar voor de grote stroom passanten op dit drukke plein. Ook kunnen deelnemers via hetzelfde scherm inloggen op hun persoonlijke Facebookpagina om hun wens te delen met al hun vrienden.

Deze Spectacular is mede mogelijk gemaakt door Esprit, PHD, JCDecaux Innovate en NarComm.

Mediabestedingen:
-’de tweede crisis’ heeft weer gezorgd voor extra onzekerheid en daardoor terughoudendheid bij het adverterend bedrijfsleven; de mediabestedingen vertonen voorlopig nog geen tekenen van herstel
- de grote onzekerheid zal ook in 2012 voelbaar blijven

Aanbestedingen:
- eind november werd bekend dat JCDecaux de belangrijkste buitenreclame-concessie van Nederland wist te behouden: Amsterdam
- JCDecaux won tevens de aanbesteding van de mupi’s in de gemeente Rotterdam, waardoor in deze stad twee exploitanten actief zijn (ook CBS Outdoor)
- in Eindhoven won CBS Outdoor het europanel contract (ten koste van JCDecaux) en Brouwer & Partners het abri-contract (ten koste van CBS Outdoor); JCDecaux wist het billboardcontract te winnen
- in 2011 liepen veel aanbestedingen van abri’s en billboards, waarbij alle grote partijen concessies wisten te winnen en te verliezen
- CBS Outdoor heeft het belangrijke contract met de NS verlengd: exploitatie van reclame op alle NS stations

Exploitanten:
- succesvolle introductie van het nieuwe buitenreclame onderzoek dat ongekende mogelijkheden geeft voor mediaplanners
-Hillenaar Outdoor Advertising nam Brouwer & Partners over, waardoor in het abri-segment drie gelijkwaardige partijen overgebleven zijn (JCDecaux, CBS Outdoor en Hillenaar)

Digitaal:
- Interbest is gestart met een exploitatie van een kwalitatief zeer hoogstaand en groot digitaal scherm op de reclamemast langs de A13
- De ontwikkelingen met DOOH gaan steeds sneller en een grootschalige doorbraak lijkt aanstaande

A0 / evenementenborden:
- nog steeds stappen veel gemeenten over van een flexibel naar een vast netwerk van A0 reclamedisplays
- de aangekondigde bezuinigingen op de culturele sector zullen vermoedelijk ook hun weerslag hebben op de reclamebestedingen in dit segment
- in verband met de economische ontwikkelingen en te hoge marktverwachtingen zijn de overeenkomsten met exploitanten in Amsterdam en Rotterdam ontbonden en worden deze contracten opnieuw aanbesteed

Wij wensen u prettige feestdagen en heel veel succes in 2012.

Nationaal Adviesbureau Buitenreclame

Ronald Veldhuijzen van Zanten
Fred Kuhlman

En om alvast in kerststemming te komen: